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2025年互联网营销师漏斗模型与营销漏斗虚拟现实营销专题试卷及解析1

2025年互联网营销师漏斗模型与营销漏斗虚拟现实营销专

题试卷及解析

2025年互联网营销师漏斗模型与营销漏斗虚拟现实营销专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在营销漏斗模型中，处于”认知”阶段的核心营销目标是什么？

A、促进用户购买转化

B、建立品牌忠诚度

C、提升品牌知名度

D、收集用户反馈

【答案】C

【解析】正确答案是C。认知阶段是营销漏斗的最顶层，主要目标是让潜在客户了

解品牌或产品的存在，提升品牌知名度。A选项属于转化阶段目标，B选项属于忠诚阶

段目标，D选项更多发生在购买后阶段。知识点：营销漏斗各阶段目标定位。易错点：

容易将认知阶段与考虑阶段的目标混淆。

2、虚拟现实(VR)营销在营销漏斗的哪个阶段能发挥最大优势？

A、认知阶段

B、考虑阶段

C、转化阶段

D、所有阶段

【答案】B

【解析】正确答案是B。VR营销在考虑阶段最具优势，因为它能提供沉浸式体验，

帮助消费者深入了解产品特性，促进购买决策。认知阶段更适合广泛曝光，转化阶段需

要更直接的行动号召。知识点：VR营销在漏斗中的应用场景。易错点：容易误认为VR

技术适合所有营销阶段。

3、以下哪项不属于营销漏斗模型的关键特征？

A、线性递进关系

B、用户数量逐层递减

C、各阶段目标独立

D、可量化评估

【答案】C

【解析】正确答案是C。营销漏斗各阶段目标虽然各有侧重，但相互关联，不是完

全独立的。A、B、D都是营销漏斗的基本特征。知识点：营销漏斗模型特性。易错点：

容易忽视各阶段之间的关联性。

4、在VR营销中，“虚拟试穿”功能主要解决的是营销漏斗哪个阶段的痛点？

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A、认知阶段

B、考虑阶段

C、转化阶段

D、忠诚阶段

【答案】B

【解析】正确答案是B。虚拟试穿帮助消费者在购买前体验产品效果，解决的是考

虑阶段的决策不确定性问题。知识点：VR功能与漏斗阶段的对应关系。易错点：容易

将体验功能误认为转化阶段工具。

5、优化营销漏斗的关键指标”转化率”通常指哪个阶段的比率？

A、认知到考虑

B、考虑到转化

C、转化到忠诚

D、忠诚到推荐

【答案】B

【解析】正确答案是B。转化率通常指从考虑阶段到实际购买转化阶段的比率，是

衡量营销效果的核心指标。知识点：关键营销指标定义。易错点：容易混淆不同阶段的

转化率定义。

6、VR营销内容创作与传统视频营销最大的区别在于？

A、制作成本更高

B、需要专业设备观看

C、用户可自主探索

D、传播速度更快

【答案】C

【解析】正确答案是C。VR营销的核心特点是用户可以360度自主探索内容，而

非被动观看。A、B是技术特点，D不是必然优势。知识点：VR营销特性。易错点：容

易将技术特点与营销特性混淆。

7、在营销漏斗中，“再营销”策略主要针对哪个阶段的用户？

A、新认知用户

B、活跃考虑用户

C、流失转化用户

D、高价值忠诚用户

【答案】C

【解析】正确答案是C。再营销主要针对已经进入转化阶段但未完成购买的用户，通

过再次触达促进转化。知识点：再营销策略定位。易错点：容易误认为再营销适用于所

有阶段用户。

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8、VR体验店在营销漏斗中主要扮演什么角色？

A、品牌曝光工具

B、产品体验平台

C、销售转化渠道

D、客户服务中心

【答案】B

【解析】正确答案是B。VR体验店的核心价值是提供深度产品体验，帮助消费者做

出购买决策。知识点