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2025年互联网营销师APP推广用户行为分析专题试卷及解析1

2025年互联网营销师APP推广用户行为分析专题试卷及

解析

2025年互联网营销师APP推广用户行为分析专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在APP推广中，用户首次下载并打开应用后，完成注册或核心功能体验的行为

通常被称为？

A、激活率

B、留存率

C、转化率

D、卸载率

【答案】A

【解析】正确答案是A。激活率是衡量用户从下载到实际使用APP的关键指标，反

映推广效果的直接转化。B选项留存率关注用户持续使用情况，C选项转化率范围更

广，D选项卸载率是负面指标。知识点：用户行为漏斗模型。易错点：混淆激活与留存

的时间节点。

2、分析用户在APP内的页面跳转路径时，最常用的可视化工具是？

A、热力图

B、漏斗图

C、桑基图

D、折线图

【答案】C

【解析】正确答案是C。桑基图能清晰展示用户在不同页面间的流量流向和流失情

况，是路径分析的专业工具。A选项热力图侧重点击分布，B选项漏斗图关注转化步骤，

D选项折线图适合趋势分析。知识点：用户行为分析工具。易错点：误用漏斗图分析多

路径场景。

3、以下哪项不属于APP推广中用户获取成本（CAC）的构成要素？

A、广告投放费用

B、渠道分成佣金

C、服务器维护成本

D、内容制作费用

【答案】C

【解析】正确答案是C。CAC仅包含直接获取用户的营销成本，服务器成本属于运

营支出。A、B、D均为推广直接支出。知识点：成本核算模型。易错点：混淆营销成

本与运营成本边界。

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4、通过分析用户在应用商店的评论内容，可以获取哪类关键信息？

A、技术架构缺陷

B、竞品定价策略

C、产品功能痛点

D、渠道转化效率

【答案】C

【解析】正确答案是C。用户评论直接反映功能体验问题，是产品优化的重要依据。

A选项需技术日志分析，B选项需市场调研，D选项需渠道数据监测。知识点：用户反

馈分析。易错点：忽视定性数据的价值。

5、在A/B测试中，判断新版本推广页效果显著优于旧版本的主要依据是？

A、点击率提升10%

B、转化率置信区间不重叠

C、停留时间增加30秒

D、跳出率降低5%

【答案】B

【解析】正确答案是B。统计学显著性判断需通过置信区间验证，其他单一指标可

能受随机波动影响。知识点：实验设计原理。易错点：过度依赖绝对数值变化。

6、用户生命周期价值（LTV）计算时，通常不包含以下哪个维度？

A、平均使用时长

B、付费转化率

C、复购周期

D、推荐新用户数

【答案】A

【解析】正确答案是A。LTV关注用户商业价值，使用时长是行为指标。B、C、D

均直接影响收益。知识点：用户价值模型。易错点：混淆行为指标与价值指标。

7、分析APP推广渠道质量时，“次均会话时长”这一指标主要反映？

A、用户获取成本

B、用户粘性强度

C、渠道转化效率

D、技术性能表现

【答案】B

【解析】正确答案是B。会话时长直接体现用户对内容的兴趣程度，是粘性核心指

标。A选项需成本数据，C选项看转化率，D选项需崩溃率等数据。知识点：用户粘性

指标体系。易错点：忽视时间维度的质量评估。

8、在用户行为分析中，“同期群分析”主要用于解决什么问题？

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A、实时流量监控

B、版本迭代影响

C、地域分布特征

D、设备兼容问题

【答案】B

【解析】正确答案是B。同期群通过对比不同时期获取用户的行为差异，精准评估

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