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2025年互联网营销师“搜索+信息流”双引擎渠道策略专题试卷及解析1

2025年互联网营销师“搜索+信息流”双引擎渠道策略专

题试卷及解析

2025年互联网营销师“搜索+信息流”双引擎渠道策略专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在搜索广告中，关键词匹配方式的核心作用是什么？

A、控制广告展示时间

B、决定广告与用户搜索意图的相关性

C、设置广告预算

D、优化广告创意

【答案】B

【解析】正确答案是B。关键词匹配方式（如精确匹配、短语匹配、广泛匹配）直接

决定了广告触达用户的搜索意图相关性，是搜索广告投放的基础。A选项控制展示时间

由投放时段设置决定；C选项预算由账户层级设置；D选项创意优化是独立环节。知识

点：搜索广告核心机制。易错点：混淆匹配方式与预算、创意等独立设置。

2、信息流广告与搜索广告最本质的区别在于？

A、广告形式不同

B、用户意图差异

C、计费方式不同

D、投放平台不同

【答案】B

【解析】正确答案是B。信息流广告基于用户兴趣和内容消费场景（被动触达），搜

索广告基于用户主动需求（主动检索），这是两者本质差异。A、C、D均为表象区别。

知识点：双引擎渠道特性对比。易错点：将形式或平台差异误认为本质区别。

3、在“搜索+信息流”协同策略中，最适合的再营销场景是？

A、首次触达新用户

B、对搜索未转化用户进行信息流追投

C、提升品牌词排名

D、测试新创意素材

【答案】B

【解析】正确答案是B。再营销的核心是针对已互动但未转化用户，通过信息流补

充触达形成闭环。A、C、D均非再营销场景。知识点：跨渠道协同策略。易错点：混

淆再营销与拉新或品牌推广目标。

4、信息流广告的OCPM（OptimizedCostPerMille）优化目标通常不包括？

A、转化成本

2025年互联网营销师“搜索+信息流”双引擎渠道策略专题试卷及解析2

B、点击率

C、转化量

D、ROI

【答案】B

【解析】正确答案是B。OCPM以转化为优化目标（如成本/量/ROI），点击率仅作

为中间指标。A、C、D均为典型优化目标。知识点：信息流出价策略。易错点：误将

CTR视为OCPM直接优化目标。

5、搜索广告质量得分的主要影响因素是？

A、出价高低

B、点击率、相关性、落地页体验

C、账户历史消耗

D、广告素材数量

【答案】B

【解析】正确答案是B。质量得分由预期点击率、广告相关性、落地页体验三大核

心维度构成。A、C、D为间接或无关因素。知识点：搜索广告质量得分机制。易错点：

过度强调出价或消耗等非核心因素。

6、在信息流渠道中，A/B测试最关键的变量是？

A、投放时段

B、定向人群

C、广告创意

D、出价方式

【答案】C

【解析】正确答案是C。创意直接影响点击率和转化率，是信息流测试的核心变量。

A、B、D通常需固定后再测试创意。知识点：信息流广告优化方法。易错点：未控制单

一变量导致测试失效。

7、搜索广告否定关键词的主要作用是？

A、降低平均点击成本

B、过滤无效流量

C、提升质量得分

D、增加展示份额

【答案】B

【解析】正确答案是B。否定关键词通过排除不相关搜索词，直接减少无效点击。A、

C、D为间接效果。知识点：搜索广告流量精准化。易错点：混淆直接作用与间接效果。

8、信息流广告中“lookalike”人群的原理是？

A、复制现有用户行为

2025年互联网营销师“搜索+信息流”双引擎渠道策略专题试卷及解析3

B、基于种子用户扩展相似人群

C、随机扩大投放范围

D、仅定向高活跃用户

【答案】B

【解析】正确答案是B。