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2025年互联网营销师直播虚假宣传与诚信经营专题试卷及解析1

2025年互联网营销师直播虚假宣传与诚信经营专题试卷及

解析

2025年互联网营销师直播虚假宣传与诚信经营专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、根据《中华人民共和国广告法》，直播带货中主播对商品性能的描述与实际严重

不符，可能构成什么行为？

A、正常营销话术

B、虚假广告

C、合理夸张

D、消费者误解

【答案】B

【解析】正确答案是B。《广告法》第二十八条明确规定，广告以虚假或者引人误解

的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。直播带货中的商品描述属于广告范畴，与

实际不符即构成虚假广告。A选项”正常营销话术”和C选项”合理夸张”均不符合法律定

义，D选项”消费者误解”是结果而非行为性质。知识点：广告法对虚假宣传的界定。易

错点：容易将营销话术与虚假广告混淆，需注意”与实际严重不符”这一关键要件。

2、直播营销中，主播声称”全网最低价”但实际并非如此，违反了哪项原则？

A、价格自由原则

B、诚信经营原则

C、市场竞争原则

D、消费者选择原则

【答案】B

【解析】正确答案是B。诚信经营原则要求营销者真实、准确地向消费者传递商品

信息，“全网最低价”的虚假承诺违背了这一基本原则。A选项价格自由原则不包含虚假

陈述，C选项市场竞争原则更侧重于公平竞争环境，D选项消费者选择原则与价格真实

性无直接关联。知识点：直播营销中的诚信原则要求。易错点：容易将价格问题简单归

为市场竞争问题，而忽视其本质是诚信问题。

3、以下哪项不属于《网络直播营销管理办法（试行）》规定的直播平台责任？

A、建立直播营销行为监控机制

B、对主播进行实名认证

C、保证所有商品质量

D、保存直播内容记录

【答案】C

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【解析】正确答案是C。根据《网络直播营销管理办法》，平台需建立监控机制（A）、

进行实名认证（B）、保存直播记录（D），但商品质量主要由商家负责，平台承担的是

监管责任而非保证责任。知识点：直播平台的责任边界。易错点：容易误认为平台需对

所有商品质量负责，实际是”谁销售谁负责”原则。

4、主播在直播中使用”国家级”“最高级”等用语进行宣传，违反了哪部法律？

A、《消费者权益保护法》

B、《反不正当竞争法》

C、《电子商务法》

D、《广告法》

【答案】D

【解析】正确答案是D。《广告法》第九条明确禁止使用”国家级”“最高级”等绝对化

用语。其他法律虽涉及广告规范，但具体禁止性规定出自《广告法》。知识点：广告禁

用绝对化用语规定。易错点：容易混淆不同法律对广告用语的规定，需注意《广告法》

的专门性。

5、直播带货中，主播对食品功效做出医疗效果宣传，可能面临什么处罚？

A、平台警告

B、商品下架

C、承担民事责任

D、构成虚假广告罪

【答案】D

【解析】正确答案是D。根据《刑法》第二百二十二条，广告主、广告经营者、广告

发布者违反国家规定，利用广告对商品作虚假宣传，情节严重的构成虚假广告罪。食品

宣传医疗效果属于严重虚假宣传，可能触犯刑法。其他选项处罚较轻。知识点：虚假宣

传的刑事责任。易错点：容易忽视虚假宣传可能构成刑事犯罪。

6、以下哪项不属于诚信经营的基本要求？

A、商品信息真实准确

B、不夸大产品功效

C、使用营销话术吸引流量

D、履行售后服务承诺

【答案】C

【解析】正确答案是C。诚信经营要求信息真实（A）、不夸大功效（B）、履行承诺

（D），而单纯使用营销话术吸引流量若不涉及虚假信息则不属于诚信范畴。知识点：诚

信经营的核心要素。易错点：容易将所有营销手段都视为诚信问题。

7、直播平台对主播虚假宣传行为未及时处理，可能承担什么责任？

A、连带责任

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