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2025年互联网营销师用户行为数据与内容偏好分析专题试卷及解析1

2025年互联网营销师用户行为数据与内容偏好分析专题试

卷及解析

2025年互联网营销师用户行为数据与内容偏好分析专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在分析用户行为数据时，以下哪项指标最能反映用户对内容的深度参与程度？

A、页面浏览量（PV）

B、独立访客数（UV）

C、平均停留时长

D、跳出率

【答案】C

【解析】正确答案是C。平均停留时长直接反映用户在页面或内容上花费的时间，是

衡量深度参与的核心指标。PV和UV仅反映访问量，无法体现参与深度；跳出率反映

的是用户离开的比例，与深度参与呈负相关。知识点：用户行为分析指标。易错点：混

淆流量指标与参与度指标的区别。

2、在进行内容偏好分析时，以下哪种数据采集方式最能保证数据的真实性？

A、用户问卷调查

B、后台行为日志

C、社交媒体评论

D、焦点小组访谈

【答案】B

【解析】正确答案是B。后台行为日志记录的是用户实际操作数据，最客观真实。问

卷调查存在主观偏差，社交媒体评论样本不全面，焦点小组访谈样本量小且易受群体影

响。知识点：数据采集方法。易错点：误认为直接询问用户比观察行为更准确。

3、以下哪项内容特征最符合Z世代用户的偏好特点？

A、长篇深度文章

B、短视频+互动特效

C、纯文字资讯

D、传统电视广告

【答案】B

【解析】正确答案是B。Z世代偏好碎片化、视觉化、互动性强的内容形式，短视频

+特效完美契合这一特点。长篇文章和纯文字不符合其碎片化阅读习惯，传统广告缺乏

互动性。知识点：代际内容偏好。易错点：用传统内容偏好判断年轻用户群体。

4、在用户画像构建中，以下哪项属于行为维度标签？

A、年龄性别

2025年互联网营销师用户行为数据与内容偏好分析专题试卷及解析2

B、兴趣爱好

C、购买频次

D、地理位置

【答案】C

【解析】正确答案是C。购买频次直接反映用户行为模式，属于行为维度。年龄性

别是人口统计维度，兴趣爱好是心理维度，地理位置是地理维度。知识点：用户画像维

度划分。易错点：将所有用户属性都归类为行为维度。

5、以下哪种内容分发算法最依赖用户实时行为数据？

A、编辑推荐

B、热度排序

C、协同过滤

D、时间倒序

【答案】C

【解析】正确答案是C。协同过滤算法需要实时捕捉用户行为（点击、收藏等）来

调整推荐，其他算法依赖固定规则或编辑判断。知识点：推荐算法原理。易错点：混淆

不同算法的数据依赖特征。

6、在分析内容传播效果时，以下哪项指标最能体现社交裂变价值？

A、转发率

B、点赞数

C、评论数

D、完播率

【答案】A

【解析】正确答案是A。转发直接带来新用户，是社交裂变的核心指标。点赞和评

论仅反映互动，完播率反映内容质量但无传播价值。知识点：社交传播指标。易错点：

将一般互动指标等同于传播价值指标。

7、以下哪种用户行为数据最能预测购买转化？

A、浏览时长

B、搜索关键词

C、加入购物车

D、页面滚动深度

【答案】C

【解析】正确答案是C。加入购物车是购买前的关键行为，转化预测价值最高。浏

览时长和滚动深度反映兴趣但无直接购买意图，搜索关键词意图不够明确。知识点：转

化漏斗分析。易错点：高估浏览行为对转化的预测价值。

8、在内容A/B测试中，以下哪项是最科学的样本分配方式？

2025年互联网营销师用户行为数据与内容偏好分析专题试卷及解析3

A、随机分配

B、按地域分配

C、按设备分配

D、按时间分配

【答案】A

【解析】正确答案是A。随机分配能消除各种潜在偏差，保证测试可靠性。其他分

配方