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智能媒体时代主流媒体传播运营分析

──以“央视新闻”为例

邱华磊

为了寻找智能媒体时代主流媒体传播运营的方他们具备丰富的新闻采编经验和专业的新闻素养，

式和途径，本文以“央视新闻”为例，深入探讨了“央能够准确、及时地报道国内外发生的各种新闻事

视新闻”全媒体传播矩阵构建，简单分析了“央视新件。同时，央视新闻还拥有一支技术研发团队，他们

闻”全媒体传播矩阵运营情况，最后列举了VR助力不断探索新技术、新应用，为新闻传播提供技术支

沉浸式新闻传播的案例，希望能为传统主流媒体的持。其次，央视新闻注重人才培养和团队建设。央

现代化发展提供参考。视新闻积极引进和培养各类专业人才，不断提升员

工的综合素质和专业水平。此外，央视新闻还注重

一、央视新闻传播运营的优势分析

团队建设，通过定期的培训、交流和合作，加强员工

之间的沟通和协作，提高整个团队的凝聚力和执行

（一）技术优势

力。再次，央视新闻注重与国内外先进媒体机构的

央视的采编播技术更加先进，这主要得益于多年合作与交流。通过与国内外先进媒体机构的合作与

来的技术积累与科技迭代。首先，央视新闻的采编效交流，央视新闻能够不断学习和借鉴先进的管理理

率非常高，对新闻线索的捕捉速度快，完成新闻从策划念和传播经验，提升自身的传播能力和影响力。

到播出的准确率高，这让央视新闻占据了更多的时效

（三）社会资源优势

性优势。其次，央视新闻有着较强的播控技术，能够确

保新闻高清、超高清播出，提高观看质量，增强新闻影响首先，央视新闻拥有广泛的政府资源。作为国

力。最后，央视新闻使用最先进的人工智能、大数据技家级媒体，央视新闻与政府部门之间具有密切的合

术与云计算的加持，央视新闻能够快速接受科技变革，作关系。央视新闻可以及时获取政府发布的重要信

并迅速将其应用在新闻的采集与编辑环节中。使用人息和政策文件，为新闻报道提供可靠的消息来源。

工智能技术分析新闻线索、挖掘潜在数据，使用大数据同时，央视新闻还可以借助政府资源，积极参与国家

技术分析用户偏好以便制定个性化推荐，能够进一步重大活动和议题报道，提升新闻报道的影响力和专

提高央视新闻的优势。业性。其次，央视新闻拥有丰富的企业资源。作为

国家级媒体，央视新闻可以借助企业资源，开展广

（二）人才优势

告、赞助、合作等多种形式的商业合作，为媒体运营

首先，央视新闻拥有一支专业的新闻采编团队，提供资金支持和商业资源。央视新闻也可以利用企

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业资源，丰富新闻报道内容，开展专题报道、企业访用户的碎片化时间，实现热点新闻快速传播。抖音

谈等系列报道，提升新闻报道的深度和广度。此外，对短视频的时间有较强限制，只有在短时间内留住

央视新闻拥有丰富的社会组织资源。央视新闻可以用户才能获得收益，也就是说，视频必须在开头就具

借助社会组织资源，开展公益活动、志愿服务和社会备较强的感情倾向。通过点开“央视新闻”的官方抖

调查等系列报道，提升新闻报道的社会责任感和影音账号可以发现，很多视频会配置慷慨激昂或煽动

响力。人心的背景音乐与标题文案，这也让“央视新闻”账