2025年互联网营销师营销归因模型与效果评估竞争分析专题试卷及解析.pdfVIP

2025年互联网营销师营销归因模型与效果评估竞争分析专题试卷及解析1

2025年互联网营销师营销归因模型与效果评估竞争分析专

题试卷及解析

2025年互联网营销师营销归因模型与效果评估竞争分析专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在营销归因模型中，首次互动归因模型主要适用于哪种营销场景？

A、评估长期品牌建设效果

B、分析用户决策路径中的关键触点

C、评估新用户获取渠道的引流能力

D、优化用户复购行为

【答案】C

【解析】正确答案是C。首次互动归因模型将全部转化价值归功于用户首次接触的

渠道，因此最适合评估新用户获取渠道的引流能力。A选项更适合使用时间衰减归因模

型；B选项更适合使用多触点归因模型；D选项更适合使用线性归因模型。知识点：归

因模型的基本类型与应用场景。易错点：容易混淆首次互动归因与最终互动归因的应用

场景。

2、以下哪项是营销效果评估中最重要的定量指标？

A、品牌知名度

B、用户满意度

C、投资回报率（ROI）

D、社交媒体互动量

【答案】C

【解析】正确答案是C。投资回报率（ROI）是衡量营销投入与产出关系的核心指

标，直接反映营销活动的经济效益。A、B、D项属于定性或过程性指标，虽然重要但

不如ROI能直接衡量营销效果。知识点：营销效果评估的核心指标体系。易错点：容

易将过程性指标与结果性指标混淆。

3、在竞争分析中，SWOT分析主要用于评估企业的什么方面？

A、市场份额变化趋势

B、内部优势与外部环境

C、竞争对手定价策略

D、用户行为模式

【答案】B

【解析】正确答案是B。SWOT分析是评估企业内部优势（Strengths）、劣势（Weak-

nesses）和外部机会（Opportunities）、威胁（Threats）的工具。A、C、D项属于竞争

2025年互联网营销师营销归因模型与效果评估竞争分析专题试卷及解析2

分析的其他维度，但不是SWOT分析的核心内容。知识点：竞争分析工具的应用。易

错点：容易将SWOT分析与PEST分析混淆。

4、以下哪种归因模型最适合评估用户决策周期较长的产品？

A、最终点击归因模型

B、线性归因模型

C、时间衰减归因模型

D、首次点击归因模型

【答案】C

【解析】正确答案是C。时间衰减归因模型会给予靠近转化的触点更高权重，适合

决策周期长的产品。A、D项只关注单一触点；B项平均分配权重，无法体现决策周期

特点。知识点：归因模型的选择依据。易错点：容易忽略产品决策周期对归因模型选择

的影响。

5、在数字营销效果评估中，“转化率”通常指什么？

A、广告点击次数与展示次数的比例

B、完成目标行为的用户数与总用户数的比例

C、用户停留时间与页面加载时间的比例

D、社交媒体分享次数与浏览次数的比例

【答案】B

【解析】正确答案是B。转化率是衡量营销效果的核心指标，指完成目标行为（如购

买、注册等）的用户占总用户数的比例。A项是点击率；C、D项是其他行为指标。知

识点：数字营销关键指标定义。易错点：容易将转化率与点击率混淆。

6、以下哪项是竞争分析中”波特五力模型”的核心要素？

A、政治、经济、社会、技术

B、供应商议价能力、买方议价能力

C、品牌、产品、价格、渠道

D、用户、内容、渠道、数据

【答案】B

【解析】正确答案是B。波特五力模型包括供应商议价能力、买方议价能力、新进

入者威胁、替代品威胁和行业竞争程度。A项是PEST分析；C、D项是营销组合要素。

知识点：竞争分析理论模型。易错点：容易混淆不同分析模型的构成要素。

7、在多渠道营销中，“跨设备追踪”主要解决什么问题？

A、广告投放预算分配

B、用户在不同设备上的行为关联

C、内容创意优化

D、社交媒体粉丝增长

2025年互联网营销师营销归因模型与效果评估竞争分析专题试卷及解析