2025年国家开放大学《广告策划与营销》期末考试复习题库及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学《广告策划与营销》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的首要环节是（）

A.广告创意

B.市场调研

C.广告目标设定

D.广告预算制定

答案：C

解析：广告策划是一个系统性的过程，其中设定广告目标是首要环节。明确广告目标有助于指导后续的市场调研、创意构思、预算制定等环节，确保广告活动有的放矢，能够有效达成预期效果。

2.在广告策划中，SWOT分析方法主要用来（）

A.评估广告创意效果

B.分析市场环境

C.制定广告预算

D.确定广告媒介

答案：B

解析：SWOT分析法是一种战略规划工具，通过分析企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），全面了解企业所处的内外部环境。在广告策划中，运用SWOT分析法有助于深入了解市场状况、竞争对手、目标受众等，为制定有效的广告策略提供依据。

3.广告目标应该具备的特点是（）

A.具体性、可衡量性、可实现性、相关性、时限性

B.创意性、新颖性、独特性

C.经济性、效益性、盈利性

D.象征性、文化性、艺术性

答案：A

解析：广告目标应该遵循SMART原则，即具体性（Specific）、可衡量性（Measurable）、可实现性（Achievable）、相关性（Relevant）和时限性（Time-bound）。这样的目标设定有助于广告活动的执行和评估，确保广告资源得到有效利用。

4.市场调研在广告策划中的作用是（）

A.为广告创意提供灵感

B.确定广告目标

C.了解市场状况和消费者需求

D.制定广告预算

答案：C

解析：市场调研是广告策划的基础环节之一，其主要作用是收集和分析市场信息，了解市场状况、消费者需求、竞争对手情况等。这些信息对于制定广告策略、确定广告目标、设计广告内容等至关重要。

5.广告创意的核心是（）

A.广告主题

B.广告文案

C.广告画面

D.广告音乐

答案：A

解析：广告创意是广告策划的重要组成部分，其核心在于确定广告主题。广告主题是广告所要传达的中心思想，是吸引消费者注意力、激发消费者兴趣的关键。广告文案、画面、音乐等创意元素都应围绕广告主题展开，以增强广告的整体效果。

6.广告文案应该具备的特点是（）

A.语言精炼、通俗易懂、富有感染力

B.专业化、术语化、书面化

C.复杂化、抽象化、难懂化

D.简单化、口语化、无感染力

答案：A

解析：广告文案是广告内容的重要组成部分，其目的是通过语言文字传达广告信息，吸引消费者注意力并激发其购买欲望。因此，广告文案应该具备语言精炼、通俗易懂、富有感染力等特点，以便更好地与消费者沟通。

7.在广告策划中，选择广告媒介需要考虑的因素是（）

A.目标受众的媒介接触习惯

B.广告预算

C.广告内容

D.以上都是

答案：D

解析：选择广告媒介是广告策划的重要环节之一，需要综合考虑多种因素。目标受众的媒介接触习惯、广告预算、广告内容等都是影响媒介选择的重要因素。只有综合考虑这些因素，才能选择最合适的广告媒介，以达到最佳的广告效果。

8.广告效果评估的方法主要有（）

A.实地调查法、实验法、文案测试法

B.定量分析法、定性分析法、综合分析法

C.直接评估法、间接评估法、综合评估法

D.以上都是

答案：D

解析：广告效果评估是广告策划的重要环节之一，其主要目的是评估广告活动对目标受众的影响程度以及广告目标的达成情况。常用的评估方法包括实地调查法、实验法、文案测试法、定量分析法、定性分析法、综合分析法等。这些方法各有优缺点，需要根据实际情况选择合适的方法进行评估。

9.在广告策划中，4P理论指的是（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.人、机、料、法

C.政治、经济、文化、科技

D.以上都不是

答案：A

解析：4P理论是市场营销学中的经典理论之一，其指的是产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）四个要素。在广告策划中，4P理论也是重要的指导原则之一，需要综合考虑这四个要素来制定广告策略。

10.广告策划的过程通常包括（）

A.市场调研、目标设定、创意构思、媒介选择、效果评估

B.市场分析、广告目标、创意设计、广告制作、广告投放

C.市场调研、广告策略、创意执行、媒介计划、效果监测

D.以上都是

答案：D

解析：广告策划是一个系统性的过程，通常包括市场调研、目标设定、创意构思、媒介选择、效果评估等多个环节。这些环节相互关联、相互影响，需要按照一定的顺序和逻辑进行推进。只有做好每一个环节的工作，才能确