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2025年互联网营销师绿色直播营销与主播话术设计专题试卷及解析1

2025年互联网营销师绿色直播营销与主播话术设计专题试

卷及解析

2025年互联网营销师绿色直播营销与主播话术设计专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在绿色直播营销中，主播应优先选择哪类产品进行推广？

A、高利润但环保性能不明确的产品

B、具有权威环保认证的可持续产品

C、价格低廉但包装过度的产品

D、功能复杂但能耗较高的产品

【答案】B

【解析】正确答案是B。绿色直播营销的核心是推广环保、可持续的产品，具有权

威环保认证的产品更符合这一理念。A选项虽然利润高，但环保性能不明确，违背绿色

营销原则；C选项包装过度，不符合绿色消费理念；D选项能耗高，与绿色营销背道而

驰。知识点：绿色产品选择标准。易错点：容易被高利润迷惑，忽视绿色营销的本质要

求。

2、主播在介绍绿色产品时，最有效的沟通策略是？

A、强调产品的环保技术参数

B、讲述产品如何改善用户生活品质

C、对比竞品的环保缺陷

D、频繁使用专业术语

【答案】B

【解析】正确答案是B。用户更关注产品如何实际改善生活，将环保价值与生活品

质结合最能打动消费者。A选项过于技术化，普通用户难以理解；C选项贬低竞品可能

引发反感；D选项专业术语过多会降低沟通效率。知识点：用户需求导向沟通。易错点：

过于强调技术细节而忽视用户实际需求。

3、绿色直播中处理用户质疑的最佳方式是？

A、回避敏感问题

B、承认不足并说明改进措施

C、指责用户理解有误

D、转移话题

【答案】B

【解析】正确答案是B。坦诚面对质疑并展示改进态度能增强用户信任，符合绿色

营销的透明性原则。A选项回避问题会引发更大质疑；C选项指责用户会激化矛盾；D

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选项转移话题显得不专业。知识点：危机公关处理。易错点：试图掩盖问题而非解决问

题。

4、设计绿色直播话术时，应避免哪种表达方式？

A、使用具体数据支撑环保声明

B、夸大产品环保效果

C、结合生活场景说明价值

D、引用权威机构认证

【答案】B

【解析】正确答案是B。夸大效果违反广告法，也违背绿色营销的诚信原则。A、C、

D都是增强说服力的有效方式。知识点：广告合规性。易错点：为追求效果而过度承诺。

5、绿色直播的互动环节，主播应重点关注？

A、产品折扣信息

B、用户环保知识提问

C、娱乐八卦话题

D、竞品比较

【答案】B

【解析】正确答案是B。绿色直播应强化环保教育价值，回答用户环保提问能体现

专业性。A选项虽然重要但不是核心；C选项偏离主题；D选项可能引发纠纷。知识点：

直播互动价值定位。易错点：过于关注销售而忽视教育功能。

6、衡量绿色直播效果的核心指标是？

A、观看人数峰值

B、环保产品转化率

C、点赞评论总量

D、粉丝增长数量

【答案】B

【解析】正确答案是B。绿色直播的最终目的是推广环保产品，转化率是最直接的

成效指标。A、C、D都是辅助指标。知识点：效果评估维度。易错点：过分关注流量

数据而忽视实际转化。

7、主播在绿色直播中展示产品时，应突出？

A、豪华包装设计

B、环保材料使用细节

C、生产成本优势

D、限量发售信息

【答案】B

2025年互联网营销师绿色直播营销与主播话术设计专题试卷及解析3

【解析】正确答案是B。绿色直播应聚焦产品环保特性，材料细节是最直观的展示

点。A选项豪华包装与绿色理念冲突；C选项成本优势与环保关联度低；D选项稀缺营

销不适用于绿色产品。知识点：产品展示重点。易错点：被传统营销思维影响，忽视绿

色特性展示。

8、绿色直播的预热内容应侧重？