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2025年互联网营销师用户召回渠道贡献度与归因模型分析专题试卷及解析1

2025年互联网营销师用户召回渠道贡献度与归因模型分析

专题试卷及解析

2025年互联网营销师用户召回渠道贡献度与归因模型分析专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在用户召回活动中，以下哪个渠道通常被认为是最直接且成本效益最高的方式？

A、社交媒体广告

B、短信营销

C、电子邮件营销

D、应用内推送

【答案】C

【解析】正确答案是C。电子邮件营销因其低成本、高触达率和可追踪性，通常被

视为最直接且成本效益最高的用户召回渠道。A选项社交媒体广告虽然覆盖面广，但成

本相对较高；B选项短信营销虽然直接，但成本和用户反感度较高；D选项应用内推送

仅对活跃用户有效，对已流失用户召回效果有限。知识点：用户召回渠道特性。易错点：

容易混淆高覆盖与高效率的区别。

2、在归因模型中，以下哪种模型会将全部功劳分配给用户转化前的最后一个接触

点？

A、首次互动模型

B、末次互动模型

C、线性模型

D、时间衰减模型

【答案】B

【解析】正确答案是B。末次互动模型将100%的功劳分配给用户转化前的最后一

个接触点，强调最终决策的重要性。A选项首次互动模型将功劳全部分配给第一个接触

点；C选项线性模型平均分配功劳给所有接触点；D选项时间衰减模型根据时间远近分

配不同权重。知识点：归因模型类型。易错点：容易混淆不同模型的分配逻辑。

3、以下哪种指标最适合衡量用户召回渠道的长期价值？

A、点击率（CTR）

B、转化率（CVR）

C、用户生命周期价值（LTV）

D、单次获客成本（CPA）

【答案】C

【解析】正确答案是C。用户生命周期价值（LTV）能够全面反映召回用户在长期

内的价值贡献，而其他指标仅反映短期效果。A选项点击率仅衡量广告吸引力；B选项

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转化率仅反映单次转化效果；D选项单次获客成本仅关注短期成本。知识点：用户召回

效果评估指标。易错点：容易忽视长期价值的重要性。

4、在多渠道用户召回中，以下哪种技术最适合用于识别同一用户在不同设备上的

行为？

A、IP地址追踪

B、设备指纹识别

C、Cookie追踪

D、用户ID统一

【答案】D

【解析】正确答案是D。用户ID统一技术能够跨设备、跨平台识别同一用户，是

最准确的用户识别方式。A选项IP地址追踪因动态IP和共享网络问题准确性低；B

选项设备指纹识别仅限于单设备；C选项Cookie追踪易被清除且跨设备困难。知识点：

跨设备用户识别技术。易错点：容易低估用户ID统一的重要性。

5、以下哪种归因模型最适合评估品牌认知度提升的效果？

A、首次互动模型

B、末次互动模型

C、线性模型

D、位置基础模型

【答案】A

【解析】正确答案是A。首次互动模型强调用户首次接触品牌的重要性，适合评估

品牌认知度提升的效果。B选项末次互动模型更关注转化；C选项线性模型平均分配功

劳，无法突出首次接触；D选项位置基础模型根据接触点位置分配权重，与品牌认知度

关联性较低。知识点：归因模型应用场景。易错点：容易混淆不同归因模型的适用场景。

6、在用户召回活动中，以下哪种内容形式最容易被用户忽略？

A、个性化推荐

B、限时优惠

C、通用促销信息

D、互动游戏

【答案】C

【解析】正确答案是C。通用促销信息缺乏针对性，容易被用户忽略。A选项个性

化推荐因相关性高更易引起注意；B选项限时优惠因紧迫感更易被关注；D选项互动游

戏因趣味性更易吸引用户参与。知识点：用户召回内容策略。易错点：容易忽视个性化

的重要性。

7、以下哪种渠道最适合用于高价值用户的召回？

A、社交媒体广告

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