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2025年互联网营销师第三方数据平台（如DMP）应用专题试卷及解析1

2025年互联网营销师第三方数据平台（如DMP）应用专

题试卷及解析

2025年互联网营销师第三方数据平台（如DMP）应用专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在互联网营销中，DMP（数据管理平台）的核心价值是什么？

A、直接投放广告

B、存储和管理用户数据，实现数据资产化

C、制作创意素材

D、监测广告曝光量

【答案】B

【解析】正确答案是B。DMP的核心功能是整合、管理和分析来自不同渠道的用户

数据，将数据转化为可应用的资产，支持精准营销。A选项是DSP（需求方平台）的功

能；C选项是创意团队的工作；D选项是广告监测工具的功能。知识点：DMP的核心

功能。易错点：容易将DMP与DSP的功能混淆。

2、以下哪项数据不属于DMP中的第一方数据？

A、企业官网用户行为数据

B、CRM系统中的客户信息

C、从第三方数据供应商购买的用户画像数据

D、企业自有APP的用户注册信息

【答案】C

【解析】正确答案是C。第一方数据是企业直接从自有渠道收集的数据，如官网、

APP、CRM等。C选项是第三方数据，需要购买或合作获取。知识点：数据来源分类。

易错点：容易混淆第一方数据和第三方数据的定义。

3、DMP中的“数据清洗”主要解决什么问题？

A、增加数据存储容量

B、去除重复、错误或不完整的数据

C、提高数据传输速度

D、优化广告投放算法

【答案】B

【解析】正确答案是B。数据清洗是数据处理的重要环节，目的是确保数据质量，去

除重复、错误或不完整的数据。A、C、D选项与数据清洗无关。知识点：数据质量管

理。易错点：容易忽略数据清洗对数据质量的重要性。

4、在DMP中，用户画像的构建主要依赖哪类数据？

A、实时竞价数据

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B、用户的基本属性和行为数据

C、广告预算数据

D、创意素材数据

【答案】B

【解析】正确答案是B。用户画像是基于用户的基本属性（如年龄、性别）和行为

数据（如浏览、购买记录）构建的。A、C、D选项与用户画像构建无关。知识点：用

户画像构建。易错点：容易混淆用户画像与广告投放的其他要素。

5、DMP与DSP（需求方平台）的主要区别是什么？

A、DMP负责数据管理，DSP负责广告投放

B、DMP负责创意制作，DSP负责数据存储

C、DMP和DSP功能完全相同

D、DMP负责广告监测，DSP负责用户画像

【答案】A

【解析】正确答案是A。DMP专注于数据管理，而DSP专注于广告投放和优化。

B、C、D选项均错误。知识点：DMP与DSP的功能区别。易错点：容易混淆DMP和

DSP的职责。

6、以下哪项是DMP在程序化广告中的典型应用场景？

A、制作短视频广告

B、通过用户分群实现精准定向

C、监测网站流量

D、管理社交媒体账号

【答案】B

【解析】正确答案是B。DMP通过用户分群帮助广告主实现精准定向，是程序化广

告的核心应用。A、C、D选项与DMP的核心功能无关。知识点：DMP的应用场景。

易错点：容易忽略DMP在程序化广告中的核心作用。

7、DMP中的“数据标签”主要用于什么？

A、美化用户界面

B、描述用户特征或行为

C、增加数据存储空间

D、提高广告点击率

【答案】B

【解析】正确答案是B。数据标签是对用户特征或行为的描述，用于用户分群和定

向。A、C、D选项与数据标签的作用无关。知识点：数据标签的作用。易错点：容易

混淆数据标签与广告效果的关系。

8、以下哪项是DMP数据安全的主要措施？

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