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2025年互联网营销师移动端营销漏斗分析专题试卷及解析1

2025年互联网营销师移动端营销漏斗分析专题试卷及解析

2025年互联网营销师移动端营销漏斗分析专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在移动端营销漏斗中，“认知”阶段的核心目标是什么？

A、促进用户完成购买

B、提升品牌在目标用户中的知名度

C、鼓励用户分享产品信息

D、收集用户详细资料

【答案】B

【解析】正确答案是B。认知阶段是营销漏斗的顶端，主要目标是让潜在用户知道

品牌或产品的存在，提升知名度。A是转化阶段的目标，C是忠诚阶段的目标，D是考

虑阶段的目标。知识点：营销漏斗各阶段目标。易错点：容易将认知阶段与考虑阶段的

目标混淆。

2、以下哪项指标最适合衡量移动端营销漏斗”兴趣”阶段的效果？

A、应用下载量

B、页面停留时间

C、购买转化率

D、用户留存率

【答案】B

【解析】正确答案是B。兴趣阶段用户开始主动了解产品，页面停留时间能反映用

户对内容的兴趣程度。A是认知到兴趣的过渡指标，C是转化阶段指标，D是忠诚阶段

指标。知识点：移动端营销漏斗各阶段关键指标。易错点：容易将兴趣阶段指标与转化

阶段指标混淆。

3、在移动端营销中，“考虑”阶段最常用的内容形式是？

A、短视频广告

B、产品对比评测

C、限时促销信息

D、品牌故事视频

【答案】B

【解析】正确答案是B。考虑阶段用户正在比较不同产品，产品对比评测能帮助用

户做出决策。A适合认知阶段，C适合转化阶段，D适合认知阶段。知识点：营销漏斗

各阶段内容策略。易错点：容易忽略各阶段内容形式的适配性。

4、移动端营销漏斗中，“转化”阶段的关键优化策略是？

A、扩大广告投放范围

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B、简化购买流程

C、增加品牌曝光频次

D、丰富产品介绍内容

【答案】B

【解析】正确答案是B。转化阶段需要降低用户行动门槛，简化购买流程能有效提

升转化率。A是认知阶段策略，C是兴趣阶段策略，D是考虑阶段策略。知识点：营销

漏斗各阶段优化策略。易错点：容易将各阶段优化策略混用。

5、以下哪项是移动端营销漏斗”忠诚”阶段的典型特征？

A、用户首次购买

B、用户重复购买

C、用户浏览产品页面

D、用户分享产品链接

【答案】B

【解析】正确答案是B。忠诚阶段的核心是用户持续购买，重复购买是重要表现。A

是转化阶段，C是兴趣阶段，D可能是忠诚阶段但不是核心特征。知识点：营销漏斗各

阶段用户行为特征。易错点：容易将忠诚阶段与转化阶段特征混淆。

6、在移动端营销漏斗分析中，“流失率”通常用于评估哪个阶段的问题？

A、认知阶段

B、兴趣阶段

C、转化阶段

D、所有阶段

【答案】D

【解析】正确答案是D。流失率是通用指标，可用于评估营销漏斗任何阶段的用户

流失情况。知识点：营销漏斗分析指标。易错点：容易误认为流失率只适用于特定阶段。

7、移动端营销漏斗中，“再营销”策略主要针对哪个阶段的用户？

A、认知阶段用户

B、兴趣阶段用户

C、转化阶段用户

D、流失用户

【答案】D

【解析】正确答案是D。再营销主要针对已经流失或未完成转化的用户，通过重新

触达促使其回到漏斗。知识点：再营销策略应用场景。易错点：容易忽略再营销的核心

目标用户群体。

8、以下哪项移动端特性对营销漏斗”认知”阶段影响最大？

A、推送通知

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B、地理位置服务

C、屏幕尺寸限制

D、触摸交互

【答案】C

【解析】正确答案是C。认知阶段需要快速传递信息，屏幕尺寸限制直接影响信息

展示效果。A适合忠诚阶段，B适合本地