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2025年互联网营销师用户画像在游戏行业营销中的应用专题试卷及解析1

2025年互联网营销师用户画像在游戏行业营销中的应用专

题试卷及解析

2025年互联网营销师用户画像在游戏行业营销中的应用专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在游戏行业用户画像构建中，以下哪项数据最能直接反映玩家的付费意愿？

A、游戏时长

B、设备型号

C、历史充值记录

D、社交好友数量

【答案】C

【解析】正确答案是C。历史充值记录是用户付费行为最直接的体现，能准确反映

其付费意愿和能力。A选项游戏时长反映的是用户粘性，B选项设备型号反映的是硬件

条件，D选项社交好友数量反映的是社交属性，这些都与付费意愿间接相关但不是最直

接的指标。知识点：用户行为数据与付费意愿的关联性。易错点：容易混淆用户粘性与

付费意愿的关系。

2、针对MOBA类游戏用户画像，以下哪个维度对匹配系统优化最为关键？

A、地理位置

B、操作水平

C、年龄分布

D、语言偏好

【答案】B

【解析】正确答案是B。MOBA游戏的核心体验在于公平竞技，操作水平（如MMR

值）是匹配系统最重要的参数。A选项地理位置主要影响网络延迟，C选项年龄分布用

于内容分级，D选项语言偏好影响社交体验，但都不如操作水平对游戏平衡性影响大。

知识点：游戏类型与核心用户画像维度的匹配。易错点：容易忽视游戏类型对画像维度

优先级的影响。

3、在游戏行业用户画像中，“鲸鱼用户”通常指代？

A、游戏时长最长的用户

B、社交影响力最大的用户

C、付费金额最高的用户

D、内容创作最活跃的用户

【答案】C

【解析】正确答案是C。“鲸鱼用户”是游戏行业术语，特指高价值付费用户，通常贡

献了游戏收入的大部分。A选项是”硬核用户”，B选项是”KOL用户”，D选项是”UGC

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用户”。知识点：游戏行业用户分层术语。易错点：容易混淆不同用户类型的定义。

4、以下哪种用户画像分析方法最适合预测游戏玩家的流失风险？

A、RFM模型

B、聚类分析

C、决策树

D、关联规则

【答案】C

【解析】正确答案是C。决策树算法擅长处理分类问题，能有效识别导致流失的关

键特征组合。A选项RFM主要用于价值分析，B选项聚类用于用户分群，D选项关联

规则用于发现行为关联性，都不如决策树适合流失预测。知识点：机器学习算法在用户

画像中的应用场景。易错点：容易混淆不同算法的适用场景。

5、在二次元游戏用户画像中，以下哪个文化特征维度最为独特？

A、消费能力

B、ACGN文化认同度

C、设备性能

D、作息规律

【答案】B

【解析】正确答案是B。二次元游戏用户的核心特征是对ACGN（动画、漫画、游

戏、小说）文化的深度认同，这是区别于其他游戏用户的关键维度。其他选项都是通用

维度。知识点：垂直领域游戏用户画像的特殊性。易错点：容易忽视文化属性对垂直游

戏用户的影响。

6、游戏行业用户画像中，“LTV”指标主要用于评估？

A、用户获取成本

B、用户生命周期价值

C、用户活跃度

D、用户留存率

【答案】B

【解析】正确答案是B。LTV（LifeTimeValue）是用户生命周期价值的缩写，是衡

量用户长期价值的核心指标。A选项是CAC，C选项是DAUAU，D选项是Retention

Rate。知识点：游戏行业关键指标定义。易错点：容易混淆LTV与短期价值指标。

7、针对休闲游戏用户画像，以下哪个数据维度对广告变现策略影响最大？

A、游戏内社交频率

B、广告点击率

C、关卡完成率

D、设备存储空间

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