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2025年互联网营销师数据标准化、归一化与特征变换专题试卷及解析1

2025年互联网营销师数据标准化、归一化与特征变换专题

试卷及解析

2025年互联网营销师数据标准化、归一化与特征变换专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在互联网营销数据分析中，当不同特征（如广告曝光量、点击率、转化成本）的

量纲差异很大时，通常采用哪种方法消除量纲影响？

A、特征编码

B、数据标准化

C、缺失值填充

D、异常值处理

【答案】B

【解析】正确答案是B。数据标准化（如Zscore标准化）通过将数据转换为均值为

0、标准差为1的分布，能有效消除不同特征间的量纲差异，使数据具有可比性。A选

项特征编码主要用于处理类别型数据；C选项缺失值填充是处理数据缺失问题；D选项

异常值处理是针对数据中的极端值。知识点：数据预处理的核心目标之一是消除量纲影

响。易错点：混淆标准化与归一化的适用场景，标准化更适用于数据分布近似正态的情

况。

2、以下哪种特征变换方法主要用于将非线性关系转换为线性关系，以便模型更好

地学习？

A、主成分分析（PCA）

B、对数变换

C、独热编码

D、二值化

【答案】B

【解析】正确答案是B。对数变换常用于处理呈指数增长或偏态分布的数据（如用

户消费金额），通过压缩数据范围将非线性关系线性化。A选项PCA主要用于降维；C

选项独热编码处理类别变量；D选项二值化将连续数据转换为0/1。知识点：特征变换

的目的是提升模型表达能力。易错点：忽略对数变换对零值或负值的处理限制。

3、在用户行为数据中，将”访问时长”（单位：秒）转换为”访问时长等级”（短/中/长）

属于哪种特征处理方式？

A、离散化

B、标准化

C、归一化

D、特征交叉

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【答案】A

【解析】正确答案是A。离散化（分箱）将连续数值型特征转换为有序类别，便于模

型捕捉非线性规律。B、C选项是数值缩放方法；D选项特征交叉是组合多个特征。知

识点：离散化能增强模型鲁棒性。易错点：过度分箱可能导致信息损失。

4、当数据存在明显离群点（如某次营销活动异常高点击量）时，哪种标准化方法

更稳健？

A、MinMax归一化

B、Zscore标准化

C、Robust标准化

D、小数定标标准化

【答案】C

【解析】正确答案是C。Robust标准化使用中位数和四分位数范围，对离群点不敏

感。A选项MinMax受极值影响大；B选项Zscore依赖均值和标准差，易受离群点干

扰；D选项小数定标同样受极值影响。知识点：数据分布特性决定标准化方法选择。易

错点：未先检查数据分布就盲目使用Zscore。

5、在文本特征处理中，TFIDF值属于哪种特征变换？

A、数值型特征缩放

B、类别型特征编码

C、统计特征提取

D、时序特征构造

【答案】C

【解析】正确答案是C。TFIDF通过计算词频与逆文档频率，提取文本的统计特征。

A选项针对数值型数据；B选项处理类别变量；D选项针对时间序列。知识点：文本特

征工程的核心是量化语义信息。易错点：混淆TFIDF与词向量的区别。

6、对于营销数据中的季节性特征（如节假日销售额），最适合的特征变换方法是？

A、BoxCox变换

B、傅里叶变换

C、多项式变换

D、差分变换

【答案】B

【解析】正确答案是B。傅里叶变换能捕捉周期性模式，适合处理季节性数据。A选

项BoxCox用于稳定方差；C选项多项式变换拟合非线性关系；D选项差分变换消除趋

势性。知识点：特征变换需匹配数据内在模式。易错点：忽视季节性数据的周期性特点。

7、在特征缩放中，将数据压缩到[0,1]区间的方法称为？

A、Zscore标准化

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