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2025年互联网营销师人工智能在营销中的知识图谱构建专题试卷及解析1

2025年互联网营销师人工智能在营销中的知识图谱构建专

题试卷及解析

2025年互联网营销师人工智能在营销中的知识图谱构建专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在构建营销知识图谱时，用于描述实体之间关系的核心数据结构是什么？

A、键值对

B、三元组（主语谓语宾语）

C、二维表格

D、树形结构

【答案】B

【解析】正确答案是B。知识图谱的基本组成单位是三元组（主语谓语宾语），用于

表示实体及其关系。A选项键值对主要用于配置存储，C选项二维表格是传统数据库结

构，D选项树形结构适合层级关系，但无法表示复杂的多对多关系。知识点：知识图谱

基础结构。易错点：容易混淆树形结构与图结构，营销场景中实体关系往往是网状而非

层级。

2、以下哪项不是营销知识图谱构建的数据来源？

A、电商平台商品评论

B、企业CRM系统数据

C、实时天气数据

D、社交媒体用户行为数据

【答案】C

【解析】正确答案是C。营销知识图谱主要关注与营销相关的数据源，A、B、D都

是典型营销数据源。天气数据虽然可能影响营销活动，但不是核心数据源。知识点：数

据源识别。易错点：容易误选天气数据，需区分辅助数据与核心数据。

3、在知识图谱中，用于表示”用户购买商品”这一关系的谓词最可能是？

A、has属性

B、isA类型

C、购买行为

D、关联度

【答案】C

【解析】正确答案是C。谓词需要准确描述关系性质，“购买行为”直接表达动作关系。

A选项has用于属性关系，B选项isA用于分类关系，D选项关联度过于模糊。知识

点：关系谓词设计。易错点：容易选择has这种通用谓词，但不够精确。

4、知识图谱构建中，实体链接的主要目的是？

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A、消除实体歧义

B、增加实体数量

C、优化存储空间

D、提高查询速度

【答案】A

【解析】正确答案是A。实体链接是将文本中的实体提及链接到知识库中的唯一实

体，解决同名实体问题。B、C、D都是附带效果而非主要目的。知识点：实体对齐技

术。易错点：容易误选D，虽然确实能提高查询效率，但不是核心目的。

5、在营销知识图谱中，“用户画像”通常以什么形式表示？

A、单一属性值

B、多维度属性集合

C、时间序列数据

D、地理坐标

【答案】B

【解析】正确答案是B。用户画像需要包含年龄、性别、兴趣等多维度信息。A选

项过于简单，C选项时间序列适合行为分析，D选项地理坐标只是其中一个维度。知识

点：用户画像建模。易错点：容易忽略用户画像的多维特性。

6、知识图谱推理在营销中最常见的应用是？

A、库存管理

B、推荐系统

C、财务核算

D、员工考勤

【答案】B

【解析】正确答案是B。知识图谱推理可以挖掘潜在关联，在推荐系统中应用最广

泛。A、C、D属于传统管理系统范畴。知识点：知识推理应用。易错点：容易误选A，

虽然库存管理也涉及数据关联，但不是知识图谱的核心应用。

7、以下哪项技术不适用于营销知识图谱的实体识别？

A、CRF条件随机场

B、BERT预训练模型

C、朴素贝叶斯分类

D、BiLSTM+CRF

【答案】C

【解析】正确答案是C。朴素贝叶斯不适合序列标注任务，其他选项都是主流NER

方法。知识点：命名实体识别技术。易错点：容易误选A，CRF确实是经典方法但不

是唯一选择。

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8、在构建营销知识图谱时，本体设计阶段主要确定什么？

A、数据清洗规则

B、实体类型和关系模式