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2025年互联网营销师市场调研流程设计专题试卷及解析1

2025年互联网营销师市场调研流程设计专题试卷及解析

2025年互联网营销师市场调研流程设计专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在市场调研流程中，确定调研目标的首要意义是什么？

A、降低调研成本

B、确保调研方向正确

C、缩短调研周期

D、简化问卷设计

【答案】B

【解析】正确答案是B。确定调研目标是市场调研的起点，它决定了整个调研的方

向和范围，确保后续工作不偏离主题。A、C、D虽然也是调研的考虑因素，但都是在

目标明确后的优化措施，不是首要意义。知识点：市场调研流程的起点。易错点：容易

将调研目标与调研效率混淆。

2、以下哪种调研方法最适合了解消费者深层次的心理动机？

A、问卷调查法

B、实验法

C、深度访谈法

D、观察法

【答案】C

【解析】正确答案是C。深度访谈法通过一对一的深入交流，能够挖掘消费者表面

行为背后的真实动机和心理需求。A、B、D方法更适合收集行为数据或表面态度，难

以触及深层心理。知识点：定性调研方法的应用场景。易错点：容易忽视不同方法对信

息深度的要求差异。

3、在设计问卷时，避免引导性提问的主要目的是什么？

A、减少问卷长度

B、提高回答效率

C、确保数据客观性

D、方便统计分析

【答案】C

【解析】正确答案是C。引导性提问会诱导受访者给出特定答案，破坏数据的客观

性和真实性。A、B、D虽然也是问卷设计的考虑因素，但避免引导性提问的核心目的

是保证数据质量。知识点：问卷设计的基本原则。易错点：容易将问题表述与数据质量

割裂开来。

4、在抽样调查中，分层抽样法的主要优势是什么？

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A、操作简单快捷

B、降低抽样误差

C、节省调研成本

D、提高问卷回收率

【答案】B

【解析】正确答案是B。分层抽样通过将总体划分为若干同质层，再从各层中随机

抽样，能有效提高样本的代表性，从而降低抽样误差。A、C、D与分层抽样的核心优势

无关。知识点：抽样方法的选择依据。易错点：容易混淆抽样方法与调研效率的关系。

5、市场调研报告中，结论部分应当基于什么？

A、调研者的主观判断

B、客户的要求

C、数据分析结果

D、行业普遍观点

【答案】C

【解析】正确答案是C。调研结论必须严格基于收集到的数据和分析结果，确保科

学性和客观性。A、B、D都可能导致结论偏离事实。知识点：调研报告的撰写规范。易

错点：容易将结论与建议混淆，或加入过多主观因素。

6、在竞品分析中，SWOT分析法的核心目的是什么？

A、预测竞品未来动向

B、评估竞品综合实力

C、制定差异化策略

D、了解竞品历史

【答案】B

【解析】正确答案是B。SWOT分析法通过系统评估竞品的优势、劣势、机会和威

胁，全面了解其综合实力。A、C、D是分析后的应用或延伸，不是核心目的。知识点：

竞品分析工具的应用。易错点：容易将分析工具与策略制定直接等同。

7、以下哪项不属于市场调研的伦理规范？

A、保护受访者隐私

B、如实呈现数据

C、满足客户所有要求

D、避免数据造假

【答案】C

【解析】正确答案是C。满足客户所有要求可能违背调研伦理，如隐瞒数据或篡改

结果。A、B、D都是调研伦理的基本要求。知识点：市场调研的伦理准则。易错点：容

易将客户需求与伦理规范对立起来。

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8、在用户画像构建中，最核心的维度是什么？

A、人口统计学特征

B、消费行为数据

C、心理特征

D、社交关系网络

【答案】B

【解析】正确答案是B。消费行为数据直接反映用户的实际需求和