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2025年互联网营销师短视频活动策划与执行专题试卷及解析1

2025年互联网营销师短视频活动策划与执行专题试卷及解

析

2025年互联网营销师短视频活动策划与执行专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在短视频活动策划中，以下哪项是确定活动目标时最应优先考虑的因素？

A、活动的创意新颖性

B、活动的预算规模

C、品牌的营销需求与用户洞察

D、选择的短视频平台

【答案】C

【解析】正确答案是C。活动的目标是整个策划的起点，必须首先明确品牌希望通

过活动达成什么（如提升知名度、促进转化等），这直接源于品牌的营销需求和对目标

用户的深刻洞察。A、B、D虽然都是策划中的重要环节，但它们都是在明确了核心目

标之后，为实现目标而服务的策略或资源。知识点：活动策划的顶层设计。易错点：容

易将手段（如创意、平台）误认为目标，导致策划方向偏离。

2、策划一个以“产品开箱”为主题的短视频活动时，为了最大化用户参与感，最核

心的互动设计是？

A、设置高额现金奖励

B、邀请头部明星代言

C、发起#话题挑战赛，鼓励用户模仿创作

D、在视频结尾设置购买链接

【答案】C

【解析】正确答案是C。用户参与感的核心在于让用户从“观看者”变为“创作者”和

“传播者”。发起话题挑战赛，提供明确的模仿范式和创作激励，是激发用户UGC（用户

生成内容）最有效的方式。A是物质激励，但缺乏情感和创作连接；B是KOL营销，用

户是被动观看；D是转化路径，与参与感无关。知识点：UGC活动机制设计。易错点：

混淆“激励”与“互动”，认为高额奖励等于高参与感，忽略了创作本身的乐趣和社交属性。

3、在短视频活动执行阶段，数据监测与分析的主要目的是？

A、向领导汇报工作进展

B、实时优化活动策略，提升效果

C、为下一次活动收集历史数据

D、评估团队成员的工作量

【答案】B

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【解析】正确答案是B。数据监测的核心价值在于其“实时性”和“指导性”。通过实时

分析关键指标（如播放量、互动率、转化率），运营团队可以及时发现活动中的问题（如

素材不受欢迎、投放渠道不准），并迅速调整策略，从而最大化活动效果。A、C、D都

是数据监测的衍生价值，但不是其首要和核心目的。知识点：数据驱动运营。易错点：

将数据分析视为事后总结，而忽略了其在活动执行过程中的动态调整作用。

4、以下哪种短视频内容形式，最适合用于传递复杂的产品功能信息？

A、快节奏卡点视频

B、情景短剧

C、Vlog日常分享

D、图文解说类视频

【答案】D

【解析】正确答案是D。当需要传递复杂、有条理的信息时，图文解说类视频（如

白板动画、信息图视频）能够通过视觉化的文字和图示，将信息拆解得清晰易懂，方便

用户暂停和反复观看。A强调节奏感和情绪；B重在故事和情感共鸣；C强调真实感和

生活化，均不适合承载复杂信息。知识点：内容形式与信息匹配度。易错点：盲目追求

视频的娱乐性，而忽略了信息传递的有效性。

5、在进行短视频活动预算分配时，通常占比最高的部分是？

A、内容制作成本

B、KOL/达人合作费用

C、平台广告投放费用

D、活动奖品及用户激励

【答案】C

【解析】正确答案是C。对于一个旨在扩大影响力的活动而言，冷启动和规模化传

播至关重要。平台广告投放（如DOU+、信息流广告）是实现精准触达、快速引爆流量

的最直接手段，因此在大多数成熟活动的预算中占据最大比重。A、B、D是活动的重

要组成部分，但其投入规模通常服务于投放策略所撬动的更大流量。知识点：活动预算

结构。易错点：过分重视内容制作或达人合作，而忽略了“酒香也怕巷子深”的流量获取

成本。

6、在策划一个跨平台（如抖音、小红书、视频号）的短视频活动时，最关键的原则

是？

A、使用完全相同的视频素材发布

B、根据各平台用户属性和内容生态进行差异化运营