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2025年互联网营销师百度统计ROI计算实践专题试卷及解析1

2025年互联网营销师百度统计ROI计算实践专题试卷及

解析

2025年互联网营销师百度统计ROI计算实践专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在百度统计中，用于衡量广告投放效果的核心指标ROI主要反映的是？

A、广告点击率

B、投资回报率

C、页面停留时长

D、跳出率

【答案】B

【解析】正确答案是B。ROI（ReturnonInvestment）即投资回报率，是衡量广告

投放效果的核心指标，直接反映投入产出比。A选项点击率是衡量广告吸引力的指标，

C选项页面停留时长是用户行为指标，D选项跳出率是网站质量指标，均不能直接反映

投资回报。知识点：ROI的定义与意义。易错点：容易将ROI与其他流量指标混淆。

2、在百度统计中，设置转化目标时，以下哪项不属于系统默认的转化类型？

A、页面转化

B、事件转化

C、时长转化

D、收入转化

【答案】D

【解析】正确答案是D。百度统计默认的转化类型包括页面转化、事件转化和时长

转化，收入转化需要通过自定义设置实现。知识点：百度统计转化目标设置。易错点：

容易误认为收入转化是默认类型。

3、在百度统计的路径分析中，“转化路径”主要用来分析？

A、用户从进入网站到转化的完整行为路径

B、用户在搜索引擎中的搜索路径

C、用户在不同设备间的切换路径

D、用户在社交媒体上的分享路径

【答案】A

【解析】正确答案是A。转化路径分析是百度统计中用于追踪用户从进入网站到完

成转化的完整行为流程的功能。B、C、D选项均不属于网站内的转化路径分析范畴。知

识点：百度统计路径分析功能。易错点：容易将转化路径与其他用户行为路径混淆。

4、在百度统计中，“渠道分析”模块主要用于？

A、分析不同推广渠道的转化效果

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B、分析网站内部页面的流量分布

C、分析用户的地域分布情况

D、分析用户的设备使用情况

【答案】A

【解析】正确答案是A。渠道分析是百度统计中专门用于评估不同推广渠道（如搜

索、展示、社交媒体等）带来的流量质量和转化效果的功能。B、C、D选项分别对应页

面分析、地域分析和设备分析模块。知识点：百度统计渠道分析功能。易错点：容易将

渠道分析与流量分析的其他维度混淆。

5、在百度统计中，设置”自定义变量”的主要目的是？

A、追踪特定用户群体的行为特征

B、提高网站加载速度

C、优化搜索引擎排名

D、增加广告展示次数

【答案】A

【解析】正确答案是A。自定义变量是百度统计提供的灵活追踪工具，用于标记和

分析特定用户群体的行为特征。B、C、D选项均与自定义变量的功能无关。知识点：百

度统计自定义变量应用。易错点：容易误解自定义变量的实际用途。

6、在百度统计的”实时访客”功能中，可以查看的信息不包括？

A、当前在线访客数量

B、访客的地理位置

C、访客的浏览历史

D、访客的联系方式

【答案】D

【解析】正确答案是D。实时访客功能可以显示当前在线访客数量、地理位置、浏

览历史等信息，但出于隐私保护，不会显示访客的联系方式。知识点：百度统计实时访

客功能。易错点：容易忽视隐私保护对数据展示的限制。

7、在百度统计中，“热力图”功能主要用于？

A、分析页面元素的点击热度分布

B、监测网站服务器性能

C、统计关键词搜索量

D、评估广告创意效果

【答案】A

【解析】正确答案是A。热力图是百度统计中用于可视化展示页面元素点击热度分

布的工具，帮助优化页面布局。B、C、D选项分别对应其他分析功能。知识点：百度统

计热力图应用。易错点：容易将热力图与其他可视化工具混淆。

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