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2025年互联网营销师定价策略与市场定位专题试卷及解析1

2025年互联网营销师定价策略与市场定位专题试卷及解析

2025年互联网营销师定价策略与市场定位专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在互联网营销中，企业为新产品制定较高价格以快速收回成本并获取高额利润

的定价策略被称为？

A、渗透定价策略

B、撇脂定价策略

C、心理定价策略

D、竞争导向定价策略

【答案】B

【解析】正确答案是B。撇脂定价策略是指在新产品上市初期制定较高价格，利用

消费者的求新心理快速获取利润。A选项渗透定价是低价进入市场；C选项心理定价是

利用消费者心理；D选项竞争导向是参考竞争对手定价。知识点：定价策略类型。易错

点：容易混淆撇脂和渗透定价的区别。

2、以下哪项不属于市场定位的核心要素？

A、目标市场选择

B、产品差异化

C、价格战策略

D、品牌形象塑造

【答案】C

【解析】正确答案是C。市场定位的核心包括目标市场、差异化和品牌形象，价格

战属于竞争手段而非定位要素。A、B、D都是定位的关键组成部分。知识点：市场定

位理论。易错点：容易将竞争手段与定位要素混淆。

3、在电商平台中，“满300减50”的定价策略属于？

A、动态定价

B、捆绑定价

C、折扣定价

D、声望定价

【答案】C

【解析】正确答案是C。满减是典型的折扣定价形式，通过设置消费门槛刺激购买。

A动态定价是实时调整价格；B捆绑是组合销售；D声望定价是高价策略。知识点：折

扣定价方法。易错点：容易与捆绑定价混淆。

4、企业在市场定位时，强调”性价比最高”的定位策略属于？

A、质量定位

2025年互联网营销师定价策略与市场定位专题试卷及解析2

B、价格定位

C、服务定位

D、价值定位

【答案】D

【解析】正确答案是D。性价比强调的是价值感知，属于价值定位。A质量定位只

强调品质；B价格定位只关注价格；C服务定位侧重服务体验。知识点：定位策略类型。

易错点：容易将价值定位与价格定位混淆。

5、以下哪种定价策略最适合处于成熟期的产品？

A、撇脂定价

B、渗透定价

C、维持定价

D、掠夺性定价

【答案】C

【解析】正确答案是C。成熟期产品适合维持定价以保持市场份额。A撇脂适合导

入期；B渗透适合成长期；D掠夺性定价可能引发法律风险。知识点：产品生命周期定

价。易错点：容易混淆不同阶段的定价策略。

6、在市场细分中，按消费者购买行为特征划分的细分标准属于？

A、地理细分

B、人口细分

C、心理细分

D、行为细分

【答案】D

【解析】正确答案是D。行为细分是根据购买行为、使用率等划分。A地理是按地

域；B人口是按年龄性别等；C心理是按生活方式等。知识点：市场细分标准。易错点：

容易混淆行为细分与心理细分。

7、企业通过降低产品价格来排挤竞争对手的定价策略被称为？

A、成本加成定价

B、掠夺性定价

C、随行就市定价

D、密封投标定价

【答案】B

【解析】正确答案是B。掠夺性定价是以排挤对手为目的的低价策略。A成本加成

是基础定价法；C随行就市是跟随定价；D密封投标用于招标场景。知识点：竞争性定

价策略。易错点：容易与正常的价格竞争混淆。

8、在品牌定位中，强调”行业领导者”的定位策略属于？

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A、比附定位

B、对立定位

C、领导者定位

D、创新者定位

【答案】C

【解析】正确答案是C。领导者定位是强调市场第一的位置。A比附是借势知名品

牌；B对立是与领导者对立；D创新者是强调技术领先。知识点：品牌定位策略。易错

点：容易混淆领导者定位与比附定位。