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2025年互联网营销师内容资讯与媒体类小程序变现策略专题试卷及解析1

2025年互联网营销师内容资讯与媒体类小程序变现策略专

题试卷及解析

2025年互联网营销师内容资讯与媒体类小程序变现策略专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在内容资讯类小程序中，以下哪种变现方式最依赖于用户的高频访问和深度阅

读行为？

A、一次性付费下载

B、会员订阅制

C、电商带货佣金

D、品牌广告植入

【答案】B

【解析】正确答案是B。会员订阅制需要用户持续使用小程序并认为内容价值足够

高，才愿意定期付费，因此最依赖高频访问和深度阅读。A选项一次性付费下载与用户

行为持续性关联较弱；C选项电商带货更依赖于内容与商品的匹配度和转化能力；D选

项品牌广告主要依赖流量规模而非用户深度行为。知识点：小程序变现模式与用户行为

关联性。易错点：容易混淆电商带货与会员订阅对用户行为的要求，前者更关注转化瞬

间，后者关注长期留存。

2、对于媒体类小程序，以下哪种广告形式在保障用户体验的同时，变现效率最高？

A、开屏广告

B、信息流原生广告

C、弹窗广告

D、视频贴片广告

【答案】B

【解析】正确答案是B。信息流原生广告能自然融入内容流，对用户体验干扰最小，

同时因其内容相关性高，点击率和转化率通常优于其他形式。A选项开屏广告虽然曝光

强但容易引发用户反感；C选项弹窗广告对用户体验破坏性最大；D选项视频贴片广告

在小程序中加载体验较差。知识点：广告形式与用户体验的平衡。易错点：可能误认为

开屏广告曝光量大就效率高，忽略了用户抵触情绪对长期变现的负面影响。

3、内容资讯类小程序在冷启动阶段，最应优先考虑的变现策略是？

A、高端会员服务

B、付费专栏

C、广告流量变现

D、知识付费课程

【答案】C

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【解析】正确答案是C。冷启动阶段用户基数小，付费转化率低，广告流量变现门

槛最低，能快速产生收益。A、B、D选项都需要较强的用户信任和内容积累，不适合

初期阶段。知识点：小程序生命周期与变现策略匹配。易错点：容易急于求成选择高客

单价变现方式，忽略了用户规模基础的重要性。

4、以下哪种数据分析指标对内容资讯小程序的广告变现价值评估最关键？

A、日活跃用户数（DAU）

B、用户留存率

C、平均阅读时长

D、广告点击率（CTR）

【答案】D

【解析】正确答案是D。广告点击率直接反映广告变现效率，是广告主最看重的指

标。A、B、C选项虽然重要，但属于间接影响因素。知识点：广告变现核心指标体系。

易错点：可能过度关注DAU等流量指标，而忽略了广告变现的转化效率本质。

5、媒体类小程序开展电商带货时，最应避免的做法是？

A、选择与内容调性一致的商品

B、频繁推送促销信息

C、建立用户信任背书机制

D、优化商品展示场景化

【答案】B

【解析】正确答案是B。频繁推送促销信息会破坏内容体验，导致用户流失。A选

项调性一致能提高转化率；C选项信任背书是电商转化基础；D选项场景化展示能激发

购买欲。知识点：内容电商的平衡艺术。易错点：容易陷入”促销越多转化越高”的误区，

忽略了内容平台的用户心理预期。

6、小程序付费内容定价策略中，“锚定效应”最典型的应用是？

A、设置多个价格档位

B、显示原价与折扣价

C、提供限时优惠

D、采用会员打包价

【答案】B

【解析】正确答案是B。通过显示原价与折扣价形成价格锚点，让用户感知到优惠

力度。A选项档位设置更多是差异化定价；C选项限时优惠利用稀缺性；D选项打包价

属于捆绑销售策略。知识点：消费心理学在定价中的应用。易错点：可能混淆锚定效应

与稀缺性原理的心理机制差异。

7、内容资讯小程序提升广告填充率的最有效手段是？

A、增加广告位数量

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