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2025年互联网营销师展示广告网络与品牌曝光策略专题试卷及解析1

2025年互联网营销师展示广告网络与品牌曝光策略专题试

卷及解析

2025年互联网营销师展示广告网络与品牌曝光策略专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在程序化广告中，实时竞价（RTB）的核心优势是什么？

A、广告主可以预先购买固定广告位

B、通过自动化技术实现单次展示的实时竞价

C、仅适用于社交媒体平台

D、需要人工介入每次竞价过程

【答案】B

【解析】正确答案是B。RTB的核心在于通过自动化技术对每一次广告展示机会进

行实时竞价，实现精准投放。A选项描述的是传统直购模式；C选项错误，RTB适用于

多种广告形式；D选项与RTB的自动化特性相悖。知识点：程序化广告基础概念。易

错点：混淆RTB与程序化直购（ProgrammaticDirect）的区别。

2、品牌曝光活动中，以下哪个指标最能反映广告的触达广度？

A、点击率（CTR）

B、转化率（CVR）

C、独立访客数（UV）

D、单次转化成本（CPA）

【答案】C

【解析】正确答案是C。独立访客数直接反映广告触达的独立用户数量，是衡量曝

光广度的核心指标。A、B、D选项均属于效果导向指标，更关注用户行为而非曝光范

围。知识点：广告效果评估指标体系。易错点：将曝光指标与效果指标混淆。

3、在展示广告网络中，“频次控制”（FrequencyCapping）的主要目的是？

A、提高广告点击率

B、限制同一用户看到广告的次数

C、增加广告投放总量

D、优化广告创意设计

【答案】B

【解析】正确答案是B。频次控制的核心功能是防止用户过度曝光同一广告，避免

广告疲劳。A、C、D选项均非频次控制的直接目标。知识点：广告投放优化技术。易

错点：误认为频次控制会提升点击率，实际主要提升用户体验。

4、以下哪种广告形式最适合提升品牌认知度？

A、搜索广告

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B、原生广告

C、横幅广告

D、视频前贴片广告

【答案】D

【解析】正确答案是D。视频前贴片广告具有强视觉冲击力和完整叙事能力，最适

合品牌认知建设。A选项偏重效果转化；B、C选项虽有一定曝光价值，但品牌传递力

较弱。知识点：广告形式与营销目标匹配。易错点：忽视不同广告形式的品牌传播特性

差异。

5、在品牌安全策略中，“关键词排除”（KeywordExclusion）主要用于？

A、降低广告成本

B、避免广告出现在不相关内容旁

C、提高广告点击率

D、增加广告展示量

【答案】B

【解析】正确答案是B。关键词排除是品牌安全的重要手段，防止广告与负面或不

相关内容关联。A、C、D选项均非该功能的主要目的。知识点：品牌安全防护机制。易

错点：将品牌安全措施与效果优化手段混淆。

6、程序化广告中，“数据管理平台”（DMP）的核心功能是？

A、广告创意制作

B、用户数据整合与分析

C、广告投放执行

D、媒体资源采购

【答案】B

【解析】正确答案是B。DMP的核心价值在于整合多方数据源，构建用户画像。A、

C、D分别属于创意、DSP和媒介采购平台的职能。知识点：程序化广告技术栈。易错

点：混淆DMP与DSP的功能边界。

7、提升展示广告可见性（Viewability）的关键因素是？

A、广告创意大小

B、广告位在页面中的位置

C、广告投放时间

D、广告出价高低

【答案】B

【解析】正确答案是B。广告位位置直接影响用户实际看到广告的概率，是可见性

的核心影响因素。A、C、D选项虽有一定影响，但非决定性因素。知识点：广告可见

性标准。易错点：忽视可见性与曝光量的区别。

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