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2025校招：媒介专员题目及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个不属于社交媒体平台？

A.微信

B.百度

C.微博

D.抖音

2.CPM指的是？

A.每千次展示成本

B.每次点击成本

C.每次行动成本

D.销售成本

3.媒介投放中，“硬广”是指？

A.新闻报道

B.直接的广告展示

C.口碑传播

D.软文推广

4.以下哪个不是搜索引擎？

A.谷歌

B.淘宝

C.必应

D.搜狗

5.媒介专员进行投放时，首先要考虑的是？

A.投放预算

B.目标受众

C.投放渠道

D.投放时间

6.以下哪种媒介形式时效性最强？

A.报纸

B.杂志

C.电视

D.网络新闻

7.下列不属于户外广告的是？

A.公交站牌广告

B.电梯广告

C.网页弹窗广告

D.楼顶广告牌

8.媒介效果评估中，ROI是指？

A.投资回报率

B.点击率

C.转化率

D.曝光量

9.适合发布深度内容的平台是？

A.小红书

B.今日头条

C.知乎

D.快手

10.媒介排期策略中，“持续式排期”是指？

A.集中在一段时间投放

B.全年均匀投放

C.节假日投放

D.周期性投放

多项选择题（每题2分，共10题）

1.常见的媒介投放渠道有？

A.电视

B.广播

C.报纸

D.网络

2.衡量媒介广告效果的指标有？

A.曝光量

B.点击率

C.转化率

D.互动率

3.社交媒体营销的特点包括？

A.传播速度快

B.精准定位

C.成本高

D.互动性强

4.以下属于线上媒介的有？

A.抖音直播

B.户外LED大屏

C.电子邮件营销

D.微信公众号

5.媒介专员需要具备的能力有？

A.数据分析能力

B.沟通协调能力

C.文案撰写能力

D.审美能力

6.选择媒介渠道时，要考虑的因素有？

A.目标受众特征

B.预算

C.媒介的影响力

D.投放时间

7.短视频平台的广告形式有？

A.开屏广告

B.信息流广告

C.达人合作

D.贴片广告

8.媒介合作的方式有？

A.广告投放

B.内容合作

C.活动合作

D.资源置换

9.以下属于传统媒体的是？

A.电视

B.广播

C.网站

D.杂志

10.媒介专员在制定投放计划时，要做的工作有？

A.市场调研

B.确定目标

C.选择渠道

D.制定预算

判断题（每题2分，共10题）

1.媒介专员只需要负责广告投放，不需要与媒体沟通。（）

2.所有媒介渠道的投放效果评估指标都一样。（）

3.软文就是纯粹的广告。（）

4.社交媒体营销只能在国内平台进行。（）

5.媒介投放预算越多，效果就一定越好。（）

6.户外广告的受众是不特定的。（）

7.网络广告的投放可以随时调整。（）

8.媒介专员不需要关注竞争对手的媒介策略。（）

9.电视广告的制作成本一定比网络广告高。（）

10.媒介排期策略要根据产品特点和市场情况来制定。（）

简答题（每题5分，共4题）

1.简述媒介专员的主要工作职责。

2.列举三种常见的媒介投放排期策略，并简要说明。

3.社交媒体营销的优势有哪些？

4.如何评估一次媒介投放的效果？

讨论题（每题5分，共4题）

1.随着新媒体的发展，传统媒体是否会被取代？

2.如何利用社交媒体提升品牌知名度？

3.媒介专员在面对预算有限的情况下，如何选择合适的投放渠道？

4.谈谈你对未来媒介发展趋势的看法。

答案

单项选择题答案

1.B

2.A

3.B

4.B

5.B

6.D

7.C

8.A

9.C

10.B

多项选择题答案

1.ABCD

2.ABCD

3.ABD

4.ACD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABD

10.ABCD

判断题答案

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.√

7.√

8.×

9.×

10.√

简答题答案

1.主要职责有制定媒介投放计划、选择合适渠道、与媒体沟通合作、执行投放、评估效果并优化策略等。

2.持续式排期：全年均匀投放；起伏式排期：在特定时段集中投放；脉冲式排期：持续投放基础上特定时段增加投放量。

3.优势有传播快、精准定位、互动性强、成本低、可实时监测效果等。

4.可从曝光量、点击率、转化率、互动率等指标评估，结合品牌形象提升、销售增长等综合判断。

讨论题答案

1.不会完全取代。传统媒体有权威性和深度报道优势，新媒体传播快且互动强，二者会互补共存。

2.可发布优质内容、开展互动活动、与达人合作、利用热点话题