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《新媒体营销实战》课程标准
一、课程基本信息
*课程名称：新媒体营销实战
*课程代码：`[此处可填写课程代码]`
*学分：`[建议2-4学分]`
*总学时：`[建议32-64学时，其中实践学时不低于总学时的50%]`
*学时分配：理论`[X]`学时，实践`[Y]`学时(含课内实践、项目实践等)
*适用专业：市场营销、电子商务、广告学、传播学、工商管理及其他相关专业
*先修课程：市场营销学、传播学概论、消费者行为学（或具备相关基础知识）
二、课程性质与定位
本课程是市场营销及相关专业的一门核心专业技能课程，旨在培养学生在数字化时代背景下，系统掌握新媒体营销的基本理论、策略、工具与实操方法的能力。课程紧密结合行业发展动态与企业实际需求，强调理论与实践的深度融合，通过真实项目或模拟情境训练，使学生具备独立策划、执行、优化新媒体营销活动的综合实战能力，为其未来在各类组织中从事新媒体运营、内容营销、社群运营、数字营销等相关岗位工作奠定坚实基础。
三、课程目标
（一）知识目标
1.理解新媒体的定义、特征、主要类型及发展趋势。
2.掌握新媒体营销的核心理念、基本原则与常用模型。
3.熟悉主流新媒体平台（如微信、微博、抖音、快手、小红书、B站、知乎等）的特性、用户画像及运营规则。
4.掌握新媒体内容营销、社群营销、短视频营销、直播营销、KOL/KOC营销等主要营销方式的策略与方法。
5.了解新媒体营销效果评估的基本指标、工具与方法。
（二）能力目标
1.能够根据企业目标与市场需求，独立或协作完成新媒体营销方案的策划与撰写。
2.具备较强的新媒体内容创作能力，能够撰写吸引人的文案、制作图文、剪辑基础短视频等。
3.能够熟练运用至少2-3个主流新媒体平台进行账号搭建、日常运营与活动推广。
4.具备基本的新媒体营销数据分析能力，能够根据数据反馈调整优化营销策略。
5.具备新媒体营销活动的组织、执行与监控能力，能够应对突发状况。
6.培养创新思维与团队协作能力，能够在项目实践中有效沟通、分工合作。
（三）素质目标
1.培养敏锐的市场洞察力和用户思维，关注行业动态与技术发展。
2.树立正确的营销伦理观，遵守新媒体营销相关法律法规与平台规范。
3.提升信息筛选、整合与批判性思考能力。
4.增强抗压能力、时间管理能力和解决实际问题的能力。
5.培养持续学习和自我提升的意识，适应快速变化的新媒体环境。
四、课程核心内容与学时分配
序号
课程模块/章节
主要内容
理论学时
实践学时
小计
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1
新媒体营销认知与环境分析
新媒体与新媒体营销概述；新媒体营销生态与趋势；企业新媒体营销战略定位；SWOT分析法、PEST分析法在新媒体营销中的应用
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2
新媒体用户洞察与定位
用户画像构建方法；用户需求挖掘与分析；目标受众精准定位；基于用户洞察的内容策略制定
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3
新媒体内容策划与创作
内容营销核心理念；爆款内容的特征与要素；不同平台内容形式（图文、短视频、直播脚本、H5等）的策划与创作技巧；内容选题、编辑与排版；内容分发策略
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4
主流新媒体平台营销实务（一）
微信生态营销：公众号运营、视频号运营、小程序营销、社群搭建与维护
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5
主流新媒体平台营销实务（二）
短视频与直播营销：抖音/快手等平台运营策略、短视频创意与制作、直播策划与执行、直播带货技巧
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6
主流新媒体平台营销实务（三）
其他平台营销：小红书种草营销、微博话题营销、B站内容营销、知乎内容营销等（可根据行业趋势与学生兴趣选择重点）
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7
新媒体营销整合策略与运营
私域流量构建与运营；裂变营销与用户增长；KOL/KOC合作策略与执行；新媒体活动策划与执行；危机公关与舆情应对
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8
新媒体营销数据分析与优化
关键绩效指标（KPI）设定；数据监测工具（如微信指数、新榜、蝉妈妈、生意参谋等）的使用；数据分析报告撰写；基于数据的营销优化策略
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