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2025年国家开放大学（电大）《广告学原理》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学的研究对象主要是（）

A.市场营销策略

B.广告活动及其规律

C.消费者行为心理

D.产品销售数据

答案：B

解析：广告学是一门研究广告活动及其规律的科学，其核心是探讨广告的策划、制作、传播和效果评估等环节。市场营销策略、消费者行为心理和产品销售数据都是广告学研究的相关内容，但不是其主要对象。

2.广告的目的是（）

A.提供产品信息

B.增加产品销量

C.塑造品牌形象

D.以上都是

答案：D

解析：广告的目的multifaceted，包括提供产品信息、增加产品销量和塑造品牌形象等。单一目的无法全面概括广告的功能和作用。

3.广告学形成于（）

A.18世纪末的欧洲

B.19世纪初的美国

C.20世纪初的中国

D.21世纪初的欧洲

答案：A

解析：广告学作为一门独立的学科，形成于18世纪末的欧洲，随着工业革命和市场经济的发展，广告活动日益频繁，促使人们开始系统研究广告的规律和方法。

4.广告创意的核心是（）

A.广告语

B.广告画面

C.广告故事

D.广告主题

答案：D

解析：广告创意的核心是广告主题，广告主题是广告的中心思想，决定了广告的整体风格和表达方式。广告语、广告画面和广告故事都是实现广告主题的具体手段。

5.广告受众是指（）

A.看到广告的人

B.购买广告产品的人

C.广告的目标消费者

D.所有消费者

答案：C

解析：广告受众是指广告的目标消费者，他们是广告传播的对象和最终的目标群体。看到广告的人、购买广告产品的人和所有消费者都与此概念有所区别。

6.广告效果评估的主要指标是（）

A.广告投放成本

B.广告曝光率

C.广告认知度

D.广告投资回报率

答案：D

解析：广告效果评估的主要指标是广告投资回报率，它反映了广告投入与产出之间的比例关系，是衡量广告效果的重要指标。广告投放成本、广告曝光率和广告认知度都是评估广告效果的重要参考因素，但不是主要指标。

7.广告策划的首要步骤是（）

A.确定广告目标

B.分析广告受众

C.选择广告媒体

D.设计广告创意

答案：A

解析：广告策划的首要步骤是确定广告目标，广告目标是广告活动的方向和依据，决定了广告的整体策略和执行方案。分析广告受众、选择广告媒体和设计广告创意都是在确定广告目标的基础上进行的。

8.广告媒体的主要功能是（）

A.传播信息

B.售卖产品

C.提供服务

D.娱乐大众

答案：A

解析：广告媒体的主要功能是传播信息，它们是广告信息传递的载体和渠道，通过广告媒体将广告信息传递给广告受众。售卖产品、提供服务和娱乐大众都是广告媒体可能带来的附加功能，但不是其主要功能。

9.广告文案的写作要求是（）

A.简洁明了

B.生动形象

C.逻辑严密

D.以上都是

答案：D

解析：广告文案的写作要求是简洁明了、生动形象和逻辑严密，这些都是优秀广告文案应该具备的特点。单一要求无法全面概括广告文案的写作要求。

10.广告伦理的基本原则是（）

A.真实性

B.公平性

C.社会责任

D.以上都是

答案：D

解析：广告伦理的基本原则包括真实性、公平性和社会责任，这些都是广告活动应该遵循的道德规范。单一原则无法全面概括广告伦理的基本要求。

11.广告目标中最基本的是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立品牌形象

D.促进消费者试用

答案：B

解析：增加产品销量是广告目标中最基本和最直接的体现，也是大多数广告活动最终追求的核心目的。提高品牌知名度、建立品牌形象和促进消费者试用都是实现销售目标的重要手段和中间步骤。

12.广告调查的主要目的是（）

A.收集市场信息

B.了解消费者需求

C.分析竞争对手情况

D.以上都是

答案：D

解析：广告调查的主要目的是全面收集市场信息，这包括了解消费者需求、分析竞争对手情况和评估广告效果等。单一目的无法满足广告决策所需的多维度信息支持。

13.广告预算的确定方法不包括（）

A.销售百分比法

B.竞争定位法

C.目标任务法

D.满意度法

答案：D

解析：广告预算的常见确定方法包括销售百分比法、竞争定位法和目标任务法。满意度法主要用于衡量广告效果或客户满意度，而不是确定广告投入的预算金额。

14.广告创意的“大创意”概念是由谁提出的（）

A.菲利普·科特勒

B.鲁道夫·罗森塔尔

C.大卫·奥格威

D.艾维·李

答案：B

解析：“大创意”概念是由广告大师鲁道夫·罗森塔尔提出的，它强调广告创意应该具有震撼人心的力量和持久的影响力，能