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2025年互联网营销师短视频内容创作与传播KPI设定专题试卷及解析1

2025年互联网营销师短视频内容创作与传播KPI设定专

题试卷及解析

2025年互联网营销师短视频内容创作与传播KPI设定专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在短视频内容创作中，以下哪项指标最能直接反映用户对内容的喜爱程度？

A、播放量

B、点赞率

C、完播率

D、转发量

【答案】B

【解析】正确答案是B。点赞率是用户主动表达喜爱行为的核心指标，直接反映内

容受欢迎程度。A播放量仅体现曝光规模，C完播率反映内容吸引力但非情感认同，D

转发量体现传播价值但非直接喜爱表达。知识点：用户行为指标分类。易错点：混淆播

放量与用户情感指标。

2、设定短视频KPI时，以下哪个阶段最应侧重”完播率”指标？

A、账号冷启动期

B、粉丝增长期

C、商业变现期

D、品牌建设期

【答案】A

【解析】正确答案是A。冷启动期需要验证内容基础质量，完播率是算法推荐的核

心依据。B增长期更关注互动率，C变现期侧重转化率，D建设期重视品牌曝光。知识

点：不同运营阶段的KPI权重。易错点：忽视阶段特性对指标选择的影响。

3、短视频传播效果评估中，“互动率”的计算应包含哪些行为？

A、点赞+评论

B、点赞+评论+转发

C、评论+转发+收藏

D、所有用户互动行为

【答案】B

【解析】正确答案是B。行业通用标准将点赞、评论、转发视为核心互动行为。A缺

少传播维度，C忽略基础互动，D包含非主动行为如自动播放。知识点：互动指标定义

规范。易错点：随意扩大互动行为范围。

4、针对美妆类短视频，以下哪个KPI组合最合理？

A、播放量+完播率

2025年互联网营销师短视频内容创作与传播KPI设定专题试卷及解析2

B、点赞率+收藏率

C、评论率+转化率

D、完播率+种草率

【答案】D

【解析】正确答案是D。美妆内容需兼顾内容质量（完播率）和商业价值（种草率）。

A偏重曝光，B忽略传播，C侧重后期转化。知识点：垂直领域KPI匹配原则。易错

点：忽视品类特性对指标组合的要求。

5、短视频算法推荐机制中，以下哪个指标权重最高？

A、初始播放量

B、5秒停留率

C、完播率

D、互动率

【答案】C

【解析】正确答案是C。完播率是算法判断内容质量的核心依据。A仅影响初始推

荐，B反映前段吸引力，D为辅助指标。知识点：算法推荐逻辑。易错点：过度重视短

期行为指标。

6、设定短视频团队KPI时，以下哪项属于过程性指标？

A、单条视频播放量

B、周更新频率

C、粉丝增长率

D、ROI

【答案】B

【解析】正确答案是B。更新频率是可控制的过程指标。ACD均为结果性指标。知

识点：过程与结果指标区分。易错点：混淆可控性与结果性。

7、短视频内容传播中，“二次传播”效果主要通过哪个指标衡量？

A、转发量

B、分享率

C、裂变系数

D、传播层级

【答案】C

【解析】正确答案是C。裂变系数直接反映二次传播效率。A仅统计数量，B忽略

传播深度，D难以精确测量。知识点：传播效果评估维度。易错点：将传播行为等同于

传播效果。

8、针对知识类短视频，以下哪个KPI最应优先关注？

A、娱乐性指标

2025年互联网营销师短视频内容创作与传播KPI设定专题试卷及解析3

B、教育性指标

C、商业性指标

D、社交性指标

【答案】B

【解析】正确答案是B。知识类内容核心价值在于教育传递。ACD为辅助价值。知

识点：内容类型与价值匹配。易错点：忽视内容本质属性。

9、短视频KPI设定中，以下哪项不符合