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2025年互联网营销师跨界营销竞品分析与策略制定专题试卷及解析1

2025年互联网营销师跨界营销竞品分析与策略制定专题试

卷及解析

2025年互联网营销师跨界营销竞品分析与策略制定专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在跨界营销中，品牌选择合作伙伴时首要考虑的因素是？

A、合作伙伴的品牌知名度

B、目标客群的重合度

C、合作伙伴的营销预算

D、合作项目的执行难度

【答案】B

【解析】正确答案是B。跨界营销的核心是通过品牌联合触达更多潜在消费者，因

此目标客群的重合度是合作成功的关键。A选项知名度虽然重要，但不是首要因素；C

选项预算属于执行层面问题；D选项难度可以通过优化方案解决。知识点：跨界营销合

作原则。易错点：容易误选A，认为知名度越高效果越好，但客群匹配才是根本。

2、进行竞品分析时，以下哪项属于定量分析内容？

A、竞品广告创意风格

B、竞品社交媒体互动率

C、竞品品牌调性

D、竞品用户评价情感倾向

【答案】B

【解析】正确答案是B。互动率是可量化的数据指标，属于定量分析。A、C、D选

项都是定性分析内容。知识点：竞品分析方法论。易错点：容易混淆定量与定性分析的

区别，需要明确是否可通过数值衡量。

3、跨界营销中”1+12”效应主要体现在？

A、营销成本降低

B、品牌价值叠加

C、渠道资源整合

D、团队规模扩大

【答案】B

【解析】正确答案是B。跨界营销的核心价值在于通过品牌联合创造新的价值认知，

实现品牌价值的几何级增长。A、C、D都是可能的附加效果，但不是核心体现。知识

点：跨界营销价值创造。易错点：容易关注表面效果而忽视品牌价值本质。

4、分析竞品定价策略时，最应关注的是？

A、竞品历史价格变化

2025年互联网营销师跨界营销竞品分析与策略制定专题试卷及解析2

B、竞品成本结构

C、竞品价格与价值匹配度

D、竞品促销频率

【答案】C

【解析】正确答案是C。定价策略分析的核心是理解价格背后的价值主张，这直接

影响市场定位。A、B、D都是辅助分析维度。知识点：竞品定价分析框架。易错点：容

易陷入单纯的价格比较而忽视价值维度。

5、跨界营销项目风险评估中，最不可控的因素是？

A、合作方履约能力

B、市场环境变化

C、项目执行进度

D、预算分配合理性

【答案】B

【解析】正确答案是B。市场环境变化属于外部不可控因素，其他三项都可以通过

管理手段控制。知识点：营销风险管理。易错点：容易高估内部因素的可控性。

6、制定跨界营销策略时，SWOT分析中的”T”代表？

A、优势

B、劣势

C、机会

D、威胁

【答案】D

【解析】正确答案是D。SWOT分析中T代表Threats(威胁)，是外部环境中的不

利因素。知识点：战略分析工具。易错点：容易混淆S(优势)和T(威胁)的内外部属性。

7、竞品用户画像分析中，最核心的维度是？

A、年龄性别分布

B、消费能力水平

C、行为偏好特征

D、地理位置分布

【答案】C

【解析】正确答案是C。行为偏好最能反映用户的真实需求和决策逻辑，是营销策

略制定的关键依据。其他维度都是基础属性。知识点：用户画像构建方法。易错点：容

易过度关注人口统计学特征而忽视行为数据。

8、跨界营销效果评估中，最具前瞻性的指标是？

A、短期销售增长

B、品牌提及量

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C、用户生命周期价值

D、媒体曝光量

【答案】C

【解析】正确答案是C。LTV反映长期价值创造能力，是衡量跨界营销可持续效果

的最佳指标。其他指标都偏重短期效果。知识点：营销效果评估体系。易