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2025年互联网营销师短视频直播数据分析与复盘专题试卷及解析1

2025年互联网营销师短视频直播数据分析与复盘专题试卷

及解析

2025年互联网营销师短视频直播数据分析与复盘专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在短视频数据分析中，用于衡量用户对内容兴趣程度的核心指标是？

A、播放量

B、完播率

C、点赞率

D、评论数

【答案】B

【解析】正确答案是B。完播率直接反映用户对内容的完整观看意愿，是衡量内容

吸引力的核心指标。A播放量仅反映曝光规模，C点赞率和D评论数属于互动指标，但

无法体现用户是否完整观看内容。知识点：短视频核心指标体系。易错点：容易将互动

指标误认为兴趣度核心指标。

2、直播带货中，决定转化效率的关键数据维度是？

A、观看人数峰值

B、平均观看时长

C、商品点击率

D、粉丝增长率

【答案】C

【解析】正确答案是C。商品点击率直接反映用户对商品的购买意向，是转化的前

置关键指标。A观看人数峰值反映流量规模，B平均观看时长反映内容吸引力，D粉丝

增长率反映长期价值，但都不是直接转化指标。知识点：直播转化漏斗模型。易错点：

容易混淆流量指标与转化指标的关系。

3、短视频内容复盘时，分析用户流失节点应重点查看？

A、流量来源分布

B、观众留存曲线

C、互动时间分布

D、用户画像标签

【答案】B

【解析】正确答案是B。观众留存曲线能直观展示用户在视频不同时间点的流失情

况，帮助定位内容问题节点。A流量来源反映渠道效果，C互动时间反映用户活跃时段，

D用户画像反映受众特征，但都不能直接显示流失节点。知识点：内容分析方法论。易

错点：容易忽视留存曲线对内容优化的指导价值。

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4、直播数据中，最能体现主播带货能力的指标是？

A、在线人数

B、GMV

C、转粉率

D、客单价

【答案】B

【解析】正确答案是B。GMV（商品交易总额）是衡量主播带货效果的最直接指标。

A在线人数反映流量规模，C转粉率反映粉丝转化能力，D客单价反映用户消费水平，

但都不能全面体现带货能力。知识点：直播核心KPI体系。易错点：容易将流量指标

误认为带货能力指标。

5、短视频平台算法推荐中，影响内容分发的首要因素是？

A、发布时间

B、账号权重

C、内容质量分

D、互动数据

【答案】C

【解析】正确答案是C。内容质量分是算法判断内容价值的核心依据，直接影响分

发范围。A发布时间影响初始曝光，B账号权重影响基础流量，D互动数据反映用户反

馈，但都次于内容质量分。知识点：平台算法机制。易错点：容易过度关注外部因素而

忽视内容本身。

6、直播复盘时，分析用户购买决策路径应重点关注？

A、商品讲解时长

B、优惠券使用率

C、用户评论热词

D、支付转化漏斗

【答案】D

【解析】正确答案是D。支付转化漏斗能完整展示用户从浏览到购买的各环节转化

情况。A商品讲解时长反映内容策略，B优惠券使用率反映促销效果，C用户评论反映

用户反馈，但都不能完整呈现决策路径。知识点：用户行为分析。易错点：容易忽视漏

斗分析对转化优化的价值。

7、短视频内容优化中，提升完播率最有效的方法是？

A、增加前3秒吸引力

B、提高视频清晰度

C、添加热门话题标签

D、增加互动引导

2025年互联网营销师短视频直播数据分析与复盘专题试卷及解析3

【答案】A

【解析】正确答案是A。前3秒是用户决定是否继续观看的关键节点，直接影响完

播率。B视频清晰度影响观看体验，C话题标签影响分发，D互动引导影响互动数据，

但都不是提升完播率的核心方法。知识点：内容优化技巧。