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2025年互联网营销师AARRR模型全球化营销策略与本地化实践专题试卷及解析1

2025年互联网营销师AARRR模型全球化营销策略与本

地化实践专题试卷及解析

2025年互联网营销师AARRR模型全球化营销策略与本地化实践专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在AARRR模型中，“Activation”（激活）阶段的核心目标是？

A、吸引新用户访问产品

B、让用户体验到产品的核心价值

C、鼓励用户分享产品

D、提高用户留存率

【答案】B

【解析】正确答案是B。激活阶段的关键是让新用户快速体验到产品的”AhaMo-

ment”，即核心价值点。A选项是获取阶段(Acquisition)的目标，C选项属于推荐阶段

(Referral)，D选项是留存阶段(Retention)的目标。知识点：AARRR模型各阶段定义。

易错点：容易混淆激活与获取的概念，激活更注重价值体验而非单纯访问。

2、全球化营销中，采用”标准化策略”的主要优势是？

A、完全适应当地市场

B、降低成本和保持品牌一致性

C、最大化本地市场份额

D、快速响应本地竞争

【答案】B

【解析】正确答案是B。标准化策略通过统一的产品、定价和推广方式实现规模经

济，同时保持全球品牌形象一致性。A、C、D都是本地化策略的优势。知识点：全球

化营销策略类型。易错点：标准化不等于忽视本地差异，而是在成本与适应性间取得平

衡。

3、在本地化实践中，文化维度理论中的”权力距离”主要影响？

A、广告创意风格

B、定价策略

C、渠道选择

D、产品功能设计

【答案】A

【解析】正确答案是A。权力距离反映社会对权力不平等的接受程度，直接影响广

告中的权威诉求、名人代言等创意表现。B、C、D更多受经济、技术因素影响。知识

点：霍夫斯泰德文化维度理论。易错点：容易忽略文化维度对营销沟通的深层影响。

4、AARRR模型中，衡量”推荐”效果最直接的指标是？

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A、日活跃用户数

B、病毒系数(K因子)

C、用户生命周期价值

D、转化率

【答案】B

【解析】正确答案是B。病毒系数直接反映每个用户带来的新用户数量，是推荐阶段

的核心指标。A是留存指标，C是整体价值指标，D更多用于获取阶段。知识点：AARRR

模型关键指标。易错点：容易混淆推荐与获取阶段的指标差异。

5、全球化营销中，“本地化”与”全球标准化”的本质区别在于？

A、是否使用当地语言

B、是否适应当地文化

C、是否保持品牌核心价值

D、是否调整产品功能

【答案】B

【解析】正确答案是B。本地化的核心是文化适应性，而标准化强调一致性。A、D

都是本地化的具体手段，C是两种策略都需要考虑的要素。知识点：全球化营销策略选

择。易错点：容易将表面调整（如语言）与深层次文化适应混淆。

6、在AARRR模型的”收入”阶段，全球化企业最需要关注的是？

A、支付方式本地化

B、广告投放效果

C、用户获取成本

D、产品功能迭代

【答案】A

【解析】正确答案是A。收入阶段的核心是转化，支付方式是影响转化的关键本地

化因素。B属于获取阶段，C是成本指标，D更多影响留存。知识点：AARRR收入阶

段本地化要点。易错点：容易忽略支付习惯的地域差异。

7、文化本地化中，“高语境文化”市场的营销沟通应更注重？

A、直接的产品信息

B、情感共鸣和暗示

C、价格促销

D、功能对比

【答案】B

【解析】正确答案是B。高语境文化依赖非语言线索和共同理解，需要通过情感连

接传递信息。A、D更适合低语境文化，C是通用策略。知识点：爱德华·霍尔高低语

境理论。易错点：容易用低语境的沟通方式应对高语境市场。

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8、AARRR模型中，“留存”阶段的全球化策略重点是？

A、统一用户运营活动

B、建立本地化