2025年全媒体运营师知乎用户拉新与裂变活动策划专题试卷及解析.pdfVIP

2025年全媒体运营师知乎用户拉新与裂变活动策划专题试卷及解析1

2025年全媒体运营师知乎用户拉新与裂变活动策划专题试

卷及解析

2025年全媒体运营师知乎用户拉新与裂变活动策划专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在知乎平台进行用户拉新活动时，以下哪种方式最符合知乎社区氛围和用户习惯？

A、大量发布硬广内容，强调产品优势

B、通过高质量专业内容吸引用户，自然植入产品信息

C、频繁私信用户，直接邀请注册

D、购买大量水军账号，制造虚假热度

【答案】B

【解析】正确答案是B。知乎是一个以专业内容为核心的社区平台，用户追求高质量、有

深度的内容。通过专业内容吸引用户，自然植入产品信息，既符合平台调性，又能有效

吸引目标用户。A选项硬广内容容易引起用户反感，违反知乎社区规范；C选项频繁私

信用户会被视为骚扰行为；D选项购买水军违反平台规则，且虚假热度无法转化为真实

用户。知识点：知乎平台特性与用户行为分析。易错点：容易忽视平台调性与用户习惯

的匹配度。

2、在知乎用户裂变活动中，“邀请好友得盐选会员”属于哪种裂变模式？

A、利益驱动型裂变

B、内容驱动型裂变

C、社交关系型裂变

D、功能驱动型裂变

【答案】A

【解析】正确答案是A。“邀请好友得盐选会员”是通过物质利益（盐选会员）激励用户进

行分享和邀请，属于典型的利益驱动型裂变。B选项内容驱动型裂变是通过优质内容吸

引用户自发分享；C选项社交关系型裂变是利用用户社交关系链进行传播；D选项功能

驱动型裂变是通过产品功能本身促使用户分享。知识点：裂变营销模式分类。易错点：

容易混淆不同裂变模式的核心驱动力。

3、知乎用户拉新活动中，以下哪个指标最能反映活动质量？

A、新增注册用户数

B、活动曝光量

C、用户留存率

D、分享次数

【答案】C

【解析】正确答案是C。用户留存率最能反映活动质量，因为它衡量的是新用户在活动

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后的持续使用情况，体现了用户对产品的真实认可度。A选项新增注册用户数只反映拉

新数量，不反映质量；B选项活动曝光量只反映传播广度；D选项分享次数反映传播效

果，但不直接体现用户价值。知识点：用户拉新活动效果评估指标。易错点：容易过分

关注数量指标而忽视质量指标。

4、在知乎策划裂变活动时，以下哪种做法最有利于提高活动参与度？

A、设置复杂的参与流程，增加活动神秘感

B、降低参与门槛，简化操作步骤

C、设置高额奖励，但中奖概率极低

D、要求用户完成多项任务才能获得奖励

【答案】B

【解析】正确答案是B。降低参与门槛，简化操作步骤能有效提高活动参与度，因为用

户更倾向于参与简单易行的活动。A选项复杂流程会阻碍用户参与；C选项高额奖励但

低中奖概率会降低用户参与积极性；D选项多项任务要求会增加用户负担，降低参与意

愿。知识点：活动参与度优化策略。易错点：容易忽视用户参与成本对活动效果的影响。

5、知乎用户拉新活动中，“内容种草”策略的核心是什么？

A、大量发布产品介绍文章

B、通过专业内容建立信任，引导用户转化

C、频繁发布促销信息

D、与KOL合作进行产品推荐

【答案】B

【解析】正确答案是B。“内容种草”策略的核心是通过专业、有价值的内容建立用户信任，

在用户产生认同感后自然引导转化。A选项大量发布产品介绍文章过于直接，缺乏内容

价值；C选项频繁发布促销信息容易引起用户反感；D选项与KOL合作只是手段之一，

不是核心。知识点：内容营销策略。易错点：容易将内容种草简单理解为产品推广。

6、在知乎裂变活动中，以下哪种用户群体最适合作为首批种子用户？

A、新注册的知乎用户

B、活跃度高、影响力大的专业领域用户

C、长期潜水但很少互动的用户

D、主要浏览娱乐内容的用户

【答案】B

【解析】正确答案是B。活跃度高、影响力大的专业领域用户最适合作为首批种子用户，

因为他们既有传播能力，又有内容创作能力，能够有效带动活动传播。A选项新注册用

户缺乏影响力和信任度；C选项潜水用户互动意愿低；D选项娱乐内容用户与知乎专业

调性不完全匹配。知识点：种子用户选择策略。易错点：容易忽视用户影响力与活跃度

的双重重要性。

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