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2025年互联网营销师全球营销伦理标准专题试卷及解析1

2025年互联网营销师全球营销伦理标准专题试卷及解析

2025年互联网营销师全球营销伦理标准专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在全球化营销活动中，当企业面临不同国家文化价值观冲突时，应优先遵循的

伦理原则是？

A、利润最大化原则

B、本土化适应原则

C、尊重基本人权原则

D、市场占有率优先原则

【答案】C

【解析】正确答案是C。尊重基本人权是超越文化和地域的普世伦理底线，是所有

营销活动的根本前提。A选项利润最大化是商业目标而非伦理原则；B选项本土化适应

虽重要，但不能违背基本人权；D选项市场占有率是竞争目标，不能凌驾于伦理之上。

知识点：全球营销伦理的普适性原则。易错点：容易将商业目标与伦理原则混淆。

2、关于消费者数据隐私保护，以下哪项做法符合GDPR（通用数据保护条例）要

求？

A、默认勾选同意数据收集

B、提供清晰的隐私政策链接

C、收集超出必要范围的数据

D、与第三方共享数据无需告知

【答案】B

【解析】正确答案是B。GDPR明确要求必须提供清晰易懂的隐私政策，让消费者

充分知情。A选项默认勾选违反”明示同意”原则；C选项违反”最小必要”原则；D选项

必须明确告知并取得同意。知识点：GDPR核心原则。易错点：对”明示同意”的理解不

够准确。

3、在跨文化营销中，使用宗教符号进行商业宣传最可能引发的伦理问题是？

A、文化挪用

B、虚假宣传

C、价格歧视

D、不正当竞争

【答案】A

【解析】正确答案是A。宗教符号属于特定文化的神圣元素，商业使用可能构成文

化挪用，伤害群体情感。B、C、D选项虽然也是伦理问题，但与宗教符号使用无直接

关联。知识点：文化敏感性与文化挪用。易错点：忽视宗教符号的特殊文化意义。

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4、当企业发现产品存在潜在安全风险时，最符合伦理的做法是？

A、等待监管部门通知

B、立即主动召回并公开说明

C、私下修复现有库存

D、评估召回成本后再决定

【答案】B

【解析】正确答案是B。主动召回和公开说明体现了企业对消费者安全负责的伦理

态度。A选项被动等待可能延误时机；C选项私下处理不透明；D选项将成本置于安全

之上不道德。知识点：产品安全伦理。易错点：在商业利益与消费者安全间犹豫。

5、在社交媒体营销中，以下哪种行为构成”暗广”（隐性广告）？

A、明确标注”广告”字样

B、KOL未声明合作关系推荐产品

C、官方账号发布促销信息

D、付费搜索结果标注”广告”

【答案】B

【解析】正确答案是B。KOL未披露商业合作关系属于典型的隐性广告，违反广告

透明度原则。A、C、D选项都进行了明确标识，符合伦理规范。知识点：广告透明度

要求。易错点：对”暗广”的识别标准不清晰。

6、企业在进行可持续发展营销时，最应避免的伦理问题是？

A、使用环保材料

B、夸大环保成效（漂绿）

C、减少包装浪费

D、公开碳足迹数据

【答案】B

【解析】正确答案是B。“漂绿”行为误导消费者，破坏市场信任，是严重的伦理问题。

A、C、D选项都是积极的可持续发展实践。知识点：绿色营销伦理。易错点：将营销宣

传与实际环保行动等同。

7、在目标市场选择中，以下哪种情况可能涉及伦理争议？

A、避开高风险市场

B、专门针对弱势群体营销

C、选择高潜力市场

D、放弃无利润市场

【答案】B

【解析】正确答案是B。专门针对弱势群体可能利用其信息不对称或经济脆弱性，存

在剥削嫌疑。A、C、D选项属于正常商业决策。知识点：市场细分伦理。易错点：忽

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