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2025年互联网营销师广告变现策略与收入最大化专题试卷及解析1

2025年互联网营销师广告变现策略与收入最大化专题试卷

及解析

2025年互联网营销师广告变现策略与收入最大化专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在程序化广告交易中，以下哪种模式允许广告主通过实时竞价（RTB）方式购

买单个广告展示机会？

A、程序化直接购买（ProgrammaticDirect）

B、私有市场（PrivateMarketplace,PMP）

C、公开竞价（OpenAuction）

D、优选交易（PreferredDeals）

【答案】C

【解析】正确答案是C。公开竞价（OpenAuction）是典型的RTB模式，广告主可

以对每一次广告展示机会进行实时竞价。A选项程序化直接购买是提前约定好价格和

库存的自动化购买方式；B选项私有市场是限定优质广告主参与的竞价环境；D选项优

选交易是媒体方以固定价格向选定的广告主提供优质库存。知识点：程序化广告交易模

式。易错点：容易混淆PMP和OpenAuction的区别，前者是邀请制，后者是公开的。

2、为了提升广告收入，内容创作者在视频平台发布内容时，最应关注的核心指标

是？

A、视频完播率

B、广告填充率

C、用户互动率（点赞、评论）

D、粉丝增长数

【答案】B

【解析】正确答案是B。广告填充率直接关系到可变现的广告库存是否被有效利用，

是影响广告收入最直接的指标。虽然A、C、D都是重要的内容运营指标，能间接影响

广告效果和长期收入，但B选项与广告变现的即时关联性最强。知识点：广告变现核

心指标。易错点：将内容运营指标与广告变现指标混淆，未能抓住收入最大化的直接驱

动因素。

3、在信息流广告优化中，A/B测试的主要目的是？

A、增加广告的曝光量

B、降低广告的点击成本（CPC）

C、找到广告效果最佳的创意元素组合

D、提升广告账户的日预算消耗速度

【答案】C

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【解析】正确答案是C。A/B测试的本质是通过控制变量，对比不同方案（如文案、

图片、受众等）的效果，从而找出最优组合以提升整体广告效果。A、B、D都可能是

测试带来的结果，但不是测试的根本目的。知识点：广告优化方法论。易错点：将测试

的目的与测试可能带来的某个具体结果混为一谈，忽略了其作为科学决策工具的本质。

4、当广告主的目标是提升品牌知名度而非直接销售时，以下哪种广告计费模式通

常更受青睐？

A、CPM（千次展示成本）

B、CPC（单次点击成本）

C、CPA（单次行动成本）

D、CPS（单次销售成本）

【答案】A

【解析】正确答案是A。品牌广告的核心目标是广泛触达目标用户，提升品牌认知

度。CPM模式按展示付费，能确保广告获得足够的曝光量，符合品牌传播的需求。CPC、

CPA、CPS更侧重于效果转化，适用于效果广告。知识点：广告计费模式与营销目标的

匹配。易错点：不理解不同计费模式背后的营销逻辑，盲目选择。

5、在私域流量运营中，通过社群进行广告变现时，最需要优先考虑的原则是？

A、广告推送频率最大化

B、广告内容与社群价值的平衡

C、优先选择高客单价的广告产品

D、广告形式多样化，图文、视频、直播并用

【答案】B

【解析】正确答案是B。私域流量的核心是用户信任和关系维护。过度或低质的广

告会破坏社群生态，导致用户流失。因此，必须在提供价值和商业变现之间找到平衡点，

实现可持续发展。A、C、D都是具体的操作手段，但必须服从于B这一核心原则。知

识点：私域流量变现策略。易错点：急于变现而忽视用户体验，导致“杀鸡取卵”。

6、以下哪种技术手段能够有效提升广告的相关性，从而提高点击率和转化率？

A、动态创意优化（DCO）

B、频次控制（FrequencyCapping）

C