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2025年拍卖师网络拍卖公关活动与媒体关系管理专题试卷及解析1

2025年拍卖师网络拍卖公关活动与媒体关系管理专题试卷

及解析

2025年拍卖师网络拍卖公关活动与媒体关系管理专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在网络拍卖公关活动中，以下哪种媒体渠道最适合用于快速发布突发性新闻？

A、行业期刊

B、电视专题报道

C、官方微博

D、企业内刊

【答案】C

【解析】正确答案是C。官方微博具有传播速度快、覆盖面广、互动性强的特点，非

常适合突发性新闻的即时发布。A选项行业期刊和B选项电视专题报道周期较长，D

选项企业内刊受众有限，均不适合突发新闻传播。知识点：新媒体传播特性。易错点：

考生可能误选电视报道，忽视其制作周期长的缺点。

2、拍卖师在处理网络拍卖负面舆情时，首要原则是？

A、立即删除所有负面评论

B、24小时内发布官方声明

C、对发布者进行法律追责

D、保持沉默等待舆情平息

【答案】B

【解析】正确答案是B。危机公关的黄金4小时原则要求快速响应，24小时内发布

声明是行业标准做法。A选项删除评论可能激化矛盾，C选项法律追责需证据支持，D

选项沉默会失去话语权。知识点：危机公关处理原则。易错点：考生可能误选A，忽视

舆情处理的透明度要求。

3、网络拍卖活动中，最能提升媒体参与度的公关策略是？

A、仅提供标准新闻稿

B、设置媒体专属预展环节

C、限制媒体采访次数

D、统一所有媒体稿件内容

【答案】B

【解析】正确答案是B。专属预展能为媒体提供独特内容，增强报道价值。A选项

内容单一，C和D选项限制过多，都会降低媒体积极性。知识点：媒体关系维护策略。

易错点：考生可能忽视媒体对独家内容的需求。

4、以下哪项不属于网络拍卖公关活动的法律风险？

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A、虚假宣传拍品信息

B、未及时回应媒体质疑

C、未披露竞买人信息

D、使用未授权图片素材

【答案】C

【解析】正确答案是C。竞买人信息受隐私保护，不披露是合法的。A、B、D选项

分别涉及消费者权益、声誉管理和知识产权，都是法律风险点。知识点：拍卖相关法律

法规。易错点：考生可能误认为所有信息都需披露。

5、衡量网络拍卖公关活动效果的核心指标是？

A、活动总投入成本

B、媒体报道数量和质量

C、参与拍卖人数

D、拍品成交总额

【答案】B

【解析】正确答案是B。公关活动的核心目标是媒体曝光和舆论引导，报道数量和

质量是直接体现。A、C、D选项属于业务指标而非公关效果指标。知识点：公关效果

评估体系。易错点：考生可能混淆业务指标与公关指标。

6、拍卖师在进行网络直播拍卖时，最应避免的媒体沟通错误是？

A、使用专业拍卖术语

B、提前测试直播设备

C、忽视实时弹幕互动

D、控制直播时长

【答案】C

【解析】正确答案是C。忽视互动会降低观众参与感，影响传播效果。A选项专业

术语可体现专业性，B和D选项都是必要操作。知识点：直播媒体沟通技巧。易错点：

考生可能误选A，认为专业术语会造成理解障碍。

7、网络拍卖危机公关中，“3T原则”指的是？

A、时间、透明、真诚

B、团队、技术、资金

C、目标、任务、时间

D、传播、跟踪、反馈

【答案】A

【解析】正确答案是A。3T原则是危机公关的经典理论，强调快速响应、信息透明

和态度真诚。B、C、D选项为干扰项。知识点：危机公关理论。易错点：考生可能混淆

不同管理理论的原则。

2025年拍卖师网络拍卖公关活动与媒体关系管理专题试卷及解析3

8、拍卖师建立媒体关系时，最有效的长期策略是？

A、仅联系主流媒体

B、定