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2025年互联网营销师口碑营销中的A_B测试与优化专题试卷及解析1

2025年互联网营销师口碑营销中的A_B测试与优化专题

试卷及解析

2025年互联网营销师口碑营销中的A_B测试与优化专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在口碑营销的A/B测试中，以下哪项是测试变量最理想的选择？

A、网站整体配色方案

B、用户评价的展示位置

C、公司Logo设计

D、服务器响应速度

【答案】B

【解析】正确答案是B。在口碑营销中，用户评价的展示位置直接影响用户决策，是

A/B测试的核心变量。A选项影响品牌形象但非口碑直接因素，C选项属于品牌基础

元素，D选项属于技术性能指标。知识点：测试变量选择应聚焦直接影响口碑转化的元

素。易错点：容易将品牌整体设计混淆为口碑测试变量。

2、进行A/B测试时，流量分配比例通常设置为？

A、100%给A版本

B、50%给A版本，50%给B版本

C、80%给A版本，20%给B版本

D、随机分配无固定比例

【答案】B

【解析】正确答案是B。标准A/B测试采用均等流量分配以确保统计显著性。A选

项无法对比，C选项可能导致样本偏差，D选项会破坏测试科学性。知识点：流量分配

需保证样本代表性和统计可靠性。易错点：误以为可以任意调整流量比例。

3、口碑营销A/B测试的样本量通常取决于？

A、测试预算

B、网站日活用户数

C、期望的统计显著性水平

D、测试周期长度

【答案】C

【解析】正确答案是C。样本量计算核心依据统计显著性要求，其他因素是次要考

虑。A、B、D选项属于实际限制条件而非科学依据。知识点：统计显著性是样本量计

算的根本标准。易错点：容易混淆实际限制因素与科学计算依据。

4、在测试用户评价星级显示时，最应关注的指标是？

A、页面停留时间

2025年互联网营销师口碑营销中的A_B测试与优化专题试卷及解析2

B、点击转化率

C、跳出率

D、页面浏览量

【答案】B

【解析】正确答案是B。口碑营销测试的核心目标是提升转化，点击转化率是直接

衡量指标。A、C、D选项属于用户行为指标但非转化目标。知识点：测试指标选择需

与营销目标直接关联。易错点：容易关注行为指标而忽略转化指标。

5、A/B测试结果分析时，95%的置信度意味着？

A、测试结果100%可靠

B、有5%概率结果偶然发生

C、测试结果绝对正确

D、样本量足够大

【答案】B

【解析】正确答案是B。95%置信度表示结果有5%概率是偶然的，这是统计学标

准表述。A、C选项过于绝对，D选项与置信度无直接关系。知识点：置信度是结果可

靠性的概率表述。易错点：误将置信度等同于绝对可靠性。

6、口碑营销中测试用户评价数量显示时，最佳实践是？

A、显示所有评价

B、显示最新10条

C、显示评分最高的评价

D、显示最具代表性的评价

【答案】D

【解析】正确答案是D。最具代表性的评价能平衡真实性和说服力。A选项信息过

载，B选项可能忽略优质评价，C选项有失公允。知识点：评价展示需兼顾真实性和营

销效果。易错点：容易陷入”越多越好”的误区。

7、A/B测试中，测试周期通常设定为？

A、1天

B、1周

C、24周

D、3个月

【答案】C

【解析】正确答案是C。24周能覆盖用户行为周期并保证统计显著性。A、B选项

周期过短，D选项成本过高。知识点：测试周期需平衡统计可靠性和实施成本。易错点：

误以为测试越快越好。

8、在测试用户评价排序方式时，最不应考虑的因素是？

2025年互联网营销师口碑营销中的A_B测试与优化专题试卷及解析3

A、评价时间

B、评