2025年互联网营销师医疗广告合规专题试卷及解析.pdf

2025年互联网营销师医疗广告合规专题试卷及解析1

2025年互联网营销师医疗广告合规专题试卷及解析

2025年互联网营销师医疗广告合规专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、根据《中华人民共和国广告法》规定，医疗广告的内容必须经过哪个部门的审

查批准才能发布？

A、市场监督管理部门

B、卫生健康行政部门

C、广播电视行政部门

D、互联网信息办公室

【答案】B

【解析】正确答案是B。根据《广告法》第四十六条规定，发布医疗、药品、医疗器

械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，

应当在发布前由有关部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。其中，医疗广告

的审查机关是卫生健康行政部门。A选项市场监督管理部门是广告的监督管理机关，而

非审查机关；C和D选项与医疗广告审查无直接关系。知识点：医疗广告前置审批制

度。易错点：容易混淆广告的审查机关和监督管理机关的职责。

2、下列哪项内容是被明确禁止在医疗广告中出现的？

A、医疗机构名称

B、诊疗科目

C、治愈率或者有效率

D、接诊时间

【答案】C

【解析】正确答案是C。《医疗广告管理办法》第七条明确规定，医疗广告不得含有

下列内容：⋯⋯（三）宣传治愈率、有效率等诊疗效果的；⋯⋯。A、B、D选项属于《医

疗广告管理办法》第六条规定的医疗广告成品样件内容中必须包含的事项，是合法的。

知识点：医疗广告的禁止性内容。易错点：容易忽视对“效果承诺”的禁止性规定，将一

些看似正面的数据（如治愈率）误认为是宣传优势。

3、互联网营销师在推广一款非处方药（OTC）时，其广告语中可以使用以下哪种

表述？

A、“国家级新药，药到病除”

B、“本产品无任何副作用，请放心使用”

C、“缓解感冒引起的鼻塞、流涕症状”

D、“专家推荐，全家必备”

【答案】C

2025年互联网营销师医疗广告合规专题试卷及解析2

【解析】正确答案是C。根据《药品广告审查发布标准》，药品广告不得含有表示功

效、安全性的断言或者保证，不得说明治愈率或者有效率，不得与其他药品的功效和安

全性进行比较，不得利用广告代言人作推荐、证明。A选项“国家级新药，药到病除”属

于绝对化用语和功效保证；B选项“无任何副作用”属于安全性保证；D选项“专家推荐”

属于利用代言人作推荐、证明，均违法。C选项客观描述了药品的功能主治，符合规定。

知识点：药品广告内容准则。易错点：容易在宣传中使用夸大或保证性的词语来吸引消

费者。

4、某医疗美容机构在社交媒体上发布了一位顾客术前术后对比照片，并附上了顾

客的感谢信。这种行为主要违反了医疗广告的哪项规定？

A、未标注广告审查文号

B、利用患者形象作证明

C、内容超出审查核准范围

D、发布形式不合规

【答案】B

【解析】正确答案是B。《医疗广告管理办法》第七条规定，医疗广告不得含有利用

患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象

作证明的情形。该机构使用顾客的术前术后照片和感谢信，属于利用患者形象和名义作

证明，是明确禁止的。A、C、D选项也可能是违规的，但根据题干描述，最核心、最直

接的违规行为是B选项。知识点：医疗广告禁止利用患者形象作证明。易错点：认为

真实的案例分享不构成违规，实际上任何形式的利用患者形象作证明都是不被允许的。

5、互联网平台上的“健康科普”内容，如果实质上是为某医疗机构进行引流和宣传，

那么它应当被认定为：

A、商业信息

B、健康资讯

C、医疗广告

D、用户生成内容（UGC）

【答案】C

【解析】正确答案是C。根据《广告法》第二条和《互联网广告管理办法》的规定，

判断一个信息是否为广告，关键在于其是否具有商业推销目的。如果“健康科普”内容直

接或间接地介绍了医疗服务，并引导用户前往特定医疗机构，其本质就是医疗广告，需

要遵守医疗广告的所有规定，不能以“科普”为名规避监管。知识点：广告的界定与商业

性判断。易错点：容易被“科普”