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运动鞋行业市场调研报告

2024

PART.ONE

01

行业综述

PART.TWO

02

目录行业发展环境

CONTENTSPART.THREE

03

行业现状分析

PART.FOUR

04

前景趋势分析

01

行业综述

行业定义

行业发展历程

行业产业链

行业定义

鞋履为双脚提供支撑和保护，减少凹凸不平、粗糙或锐利的接触面的影响，兼具一定

功能性和时尚性。其基本由鞋面、鞋垫、防震片、大底构成。其中，运动鞋根据人们

参加运动特点设计制造的鞋子，注重功能性，强调缓冲、减震、防滑、高弹、力量推

动等性能。同时，运动鞋融入大量生活化、休闲化、时尚化的设计元素，使运动鞋履

产品不仅适用于特定运动，也适合在日常生活中穿着，承载了消费者对功能性、时尚

性、舒适性及健康生活方式的追求。

由于运动鞋履制造具有工艺繁多、自动化难度大且资本投入高的特点，目前产业链专业化分

工趋势明显，品牌运营与制造分离模式成为行业主流。目前全球领先的运动品牌如Nike、

Adidas、Puma等均重点着力于品牌价值的塑造、产品设计及营销体系建设，将鞋履生产制

行业产业链造委托专业制造商完成。国产品牌如安踏、特步等仍在部分产品上采用品牌与制造相结合的

方式，但近年来逐步降低自产比例，外包比重持续扩大。一方面，制造环节是产品设计落地

与实物交付的重要依托，直接影响了品牌方的产品质量与周转能力；另一方面品牌方的业绩

也会对制造商经营产生深远影响。

纺织业、橡胶业、皮革业、化工业

生产制造、品牌运营、品牌运营

渠道销售、消费者

生产制造、品牌运营、品牌运营

产业链

中游

纺织业、橡胶业、皮革业、化工

业产业链产业链渠道销售、消费者