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2025年互联网营销师旅游行业用户激活专题试卷及解析1

2025年互联网营销师旅游行业用户激活专题试卷及解析

2025年互联网营销师旅游行业用户激活专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在旅游行业用户激活策略中，以下哪种方式最能有效提升用户的首次转化率？

A、大规模广告投放

B、个性化推荐与优惠

C、增加社交媒体互动

D、优化网站加载速度

【答案】B

【解析】正确答案是B。个性化推荐与优惠能够直接针对用户需求提供价值，显著

提升首次转化率。A选项虽然能扩大品牌曝光，但成本高且转化效果不直接；C选项有

助于用户粘性但非激活核心；D选项是基础优化，对激活影响有限。知识点：用户激活

的核心是提供即时价值。易错点：混淆品牌曝光与用户激活的区别。

2、旅游行业用户激活中，以下哪个指标最能反映用户的活跃程度？

A、注册量

B、点击率

C、DAU（日活跃用户数）

D、跳出率

【答案】C

【解析】正确答案是C。DAU直接反映用户的日常活跃程度，是激活效果的关键指

标。A选项仅反映用户注册行为，不体现活跃；B选项反映广告效果；D选项反映用户

体验问题。知识点：用户激活的核心目标是提升活跃度。易错点：将注册量等同于活跃

度。

3、以下哪种用户激活策略最适合旅游行业的淡季？

A、推出限时折扣

B、加强内容营销

C、举办线下活动

D、优化客服响应

【答案】B

【解析】正确答案是B。淡季时用户需求较低，内容营销能通过旅游攻略、文化故

事等内容激发用户兴趣。A选项短期有效但不可持续；C选项成本高且受限于淡季用户

量；D选项是基础服务。知识点：淡季激活需侧重用户需求培养。易错点：过度依赖促

销手段。

4、在旅游行业用户激活中，以下哪种方式最能提升用户复购率？

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A、发送促销邮件

B、提供会员专属福利

C、增加广告频率

D、优化支付流程

【答案】B

【解析】正确答案是B。会员专属福利能增强用户归属感，显著提升复购率。A选

项易被忽略；C选项可能引起反感；D选项是基础优化。知识点：复购的核心是用户忠

诚度。易错点：混淆促销与忠诚度建设。

5、以下哪种用户激活策略最适合旅游行业的年轻用户群体？

A、传统电视广告

B、短视频平台互动

C、纸质宣传册

D、电话营销

【答案】B

【解析】正确答案是B。短视频平台是年轻用户的主要聚集地，互动性强且传播快。

A、C、D选项对年轻用户吸引力低。知识点：用户激活需匹配目标用户行为习惯。易

错点：忽视用户群体的媒介偏好。

6、旅游行业用户激活中，以下哪种数据最能反映用户的潜在需求？

A、用户地理位置

B、用户浏览历史

C、用户年龄性别

D、用户设备类型

【答案】B

【解析】正确答案是B。浏览历史直接反映用户的兴趣和需求。A选项可用于地域

化推荐；C、D选项是基础标签。知识点：用户激活需基于需求分析。易错点：过度依

赖基础标签。

7、以下哪种用户激活策略最适合旅游行业的高端用户？

A、批量推送优惠

B、提供定制化服务

C、增加广告曝光

D、简化注册流程

【答案】B

【解析】正确答案是B。高端用户更注重个性化体验，定制化服务能有效激活。A、

C选项可能降低品牌调性；D选项是基础优化。知识点：高端用户激活需侧重差异化价

值。易错点：忽视用户分层。

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8、旅游行业用户激活中，以下哪种方式最能提升用户的参与感？

A、发送促销短信

B、举办用户生成内容活动

C、优化APP界面

D、增加客服数量

【答案】B

【解析】正确答案是B。用户生成内容