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焦作日报社特约

新媒体对传媒广告的影响分析

郭朱玉

【摘要】信息技术和互联网在我国高速发展，新媒体迅速抢占市场，逐渐成为人们娱乐休闲和获取各种信息的主

要途径。在这种大环境下，传媒广告发展面临挑战。要想继续维持其公信力和权威性，就需要与新媒体融合，参考新

媒体的运行机制进行转型和对新闻广告制作过程进行严格管理。基于此，本文分析新媒体对传媒广告产生的正、反面

影响，分析在新媒体大环境下传媒广告发展对策。

【关键词】新媒体；传媒广告；影响

与传统媒体相比，新媒体是高速发展的，且在发展升，同时还增加了传媒的口碑，使得获取信息更加方便快

中会不断变化、不断更新、不断完善。新媒体的捷。在互联网技术高速发展的背景下，新媒体加快了传媒

出现，对传统媒体，尤其是传媒广告产生了极大影响。在广告的传播速度，为其带来更加优质的发展环境，积极促

这样的背景下，传媒广告只有不断创新发展，才能够提升进行业整体发展。[1]

行业实力，增强在市场竞争中的核心竞争力，促使企业走（二）消极影响

可持续发展道路。新媒体提高了广告传播的精准度，加快新媒体作为近些年兴起的新生事物，虽然为人们各项

了广告传播的速度，最大限度实现广告定位宣传。传媒广生活行为带来了便利，但与此同时也存在着一些管理上的

告应该与新媒体相结合，积极转型、转变传统的观念。弊端。新媒体的商业化门槛都比较低，缺乏健全和严格的

一、新媒体对传媒广告的影响管理机制，没有规定明确界限，不可避免地让公众对其公

（一）积极影响信力和权威性产生质疑，一旦产生质疑将是对传媒广告致

广告投放具有一定精准度的要求，各大传媒企业要想命的打击。与此同时，新媒体虽然会对各类信息进行传播，

在激烈的市场竞争中提升竞争力，就需要提升精准度，同但是根据人们的需求和实际效益，将重点放在文娱信息和

时这也是客户衡量一家传媒企业能力的标准。随着时代发商业信息上面，导致新媒体在受众心中逐渐从权威性的新

展变革，各行各业都迎来了新的挑战和机遇，如何应对挑闻传播转变为娱乐大众的新闻信息，可信度不断降低。并

战和竞争成为当前传媒广告行业需要重点考虑的问题。广且，互联网时代人人都可以在新媒体相关软件上发表自己

告客户越来越重视与目标群体进行高效沟通，而新媒体恰的看法、发布作品等等，这就会导致互联网上传播的一些

好可以满足这一需求。无论是数字电视还是手机、网络，信息可信度不高，严重降低了信源价值。

新媒体与传统媒体相比较，最大的优势就是可以切实提升传统媒体在发布信息的过程中，具有信息采集、制作

广告投放的精准度，增强与目标群体之间的沟通交流。新以及传播的整个流程，且管理极其严格，层层把关到相关

媒体对传媒广告的发展有着积极的促进作用，可进一步提负责人，更有严格监管责任倒查，进行传播的信息具备真

升媒体的职能作用，吸引更多用户。实性和精准性的特征。与此相比，新媒体在新闻发布过程

在新媒体的传播过程中，信息传播不再是线性的单向中明显缺乏严格的信息管控，大众传播的特征也会导致互

传播，而是可以实现传播者与受众之间的双向交流。促进联网上充斥大量的虚假信息和不实新闻。同时，从业人员

传播者与用户之间的联系，增强沟通，从而更好了解到受的专业能力和综合素质存在不足的现象，信息传播流程缺

众群体的实际需求，为其提供更加优质的服务，带来具备乏严格监管。大量为了博取关注、增加点击率、哗众取宠

深度的传媒广告内容。新时代背景下，新媒体