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笑死了
我人傻了笑死笑死
我人傻我人傻这都呀
真是醉了是真的吗
是真的吗是真的吗
着五官跑
你的三观刷新了吗？
——纳爱斯双十一策略
三观跟着五官跑我晕了
三观跟着五官跑三观跟着五官跑是真的吗
是真的吗是真的吗
内容
本策划案期洞察的基础上，紧你的三观刷新了吗？
贴双十一活动特点，采用多种有效
，为纳爱斯臻护牙膏茶韵樱香
制定出四大阶段策略。
纳爱斯臻护牙膏臻选有益口腔的健
康成分，给予消费者新的“三观”体
验，刷新消费者对于“三观”新的认刷入新“三观”刷住“三观”榜
知，即美白观，护龈观以及清新
观。纳爱斯臻护牙膏不仅能够带给消
费者独特新颖并且高颜值的视觉观感，
还有与众不同惊喜不断的使用体验。
刷满刷出小彩蛋
一方面，确保阶段创意与相辅相成;另一方面，促进阶段目标间相互关联，层层递进，实现纳爱斯臻
护牙膏茶韵樱香在双十一期间乃至长期范围内的品效合一。
目
前期分析
创意设计
市场分析录
产品/品第一阶段
竞品分析第二阶段
消费者分析第三阶段
SWOT分析第四阶段
策略提案媒介提案
策略阐释
策略架构
刷入新三观
刷住三观榜
刷出小彩蛋
刷满
前期分析
市场分析
我国牙膏市场品牌占率牙膏行业规模上企业销售收入情况
其他１８％
２７０１４％
六必治１％
２６０１２％
舒适达３％
２５０
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