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营销定位考试题目及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场定位的核心是（）

A.塑造产品形象B.确定目标市场C.制定营销策略D.分析竞争对手

2.以下哪种定位方式强调与竞争对手的差异（）

A.迎头定位B.避强定位C.重新定位D.心理定位

3.消费者对某种产品的属性重视程度，称为（）

A.需求偏好B.品牌认知C.产品特色D.市场细分

4.市场细分的依据不包括（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.产品价格

5.企业将产品定位在市场“空白点”，这种定位策略是（）

A.迎头定位B.避强定位C.对峙定位D.补缺定位

6.定位的关键是（）

A.产品质量B.价格优势C.在顾客心智中占据独特位置D.促销手段

7.目标市场选择模式中，产品与市场集中化是指（）

A.企业只生产一种产品，供应多个细分市场

B.企业生产多种产品，满足一个细分市场

C.企业集中生产一种产品，满足一个细分市场

D.企业生产多种产品，供应多个细分市场

8.市场定位的步骤顺序是（）

A.确定定位层次-识别竞争优势-选择定位策略-传播定位

B.识别竞争优势-确定定位层次-选择定位策略-传播定位

C.选择定位策略-确定定位层次-识别竞争优势-传播定位

D.传播定位-确定定位层次-识别竞争优势-选择定位策略

9.企业对现有产品重新进行定位，称为（）

A.初次定位B.二次定位C.重新定位D.再定位

10.产品定位的基础是（）

A.市场调研B.产品设计C.品牌推广D.消费者需求

答案：1.B2.B3.A4.D5.D6.C7.C8.A9.C10.D

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.市场细分的作用有（）

A.有利于发现市场机会B.有利于制定市场营销组合策略

C.有利于提高企业竞争力D.有利于集中资源

2.目标市场选择的模式有（）

A.产品与市场集中化B.产品专业化

C.市场专业化D.选择性专业化

3.市场定位的层次包括（）

A.产品定位B.品牌定位C.企业定位D.行业定位

4.定位策略包括（）

A.迎头定位B.避强定位C.重新定位D.情感定位

5.影响市场定位的因素有（）

A.企业资源B.产品特点C.竞争对手D.消费者需求

6.消费者市场细分的依据有（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素

7.市场定位的原则有（）

A.重要性B.独特性C.可沟通性D.可盈利性

8.企业重新定位的原因可能有（）

A.原有定位市场反应不佳B.市场竞争态势变化

C.企业战略调整D.产品技术更新

9.品牌定位的内容包括（）

A.品牌价值定位B.品牌形象定位C.品牌市场定位D.品牌文化定位

10.产品定位的内容有（）

A.产品功能定位B.产品价格定位C.产品包装定位D.产品服务定位

答案：1.ABCD2.ABCD3.ABC4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD

三、判断题（每题2分，共20分）

1.市场细分是目标市场选择的前提。（）

2.避强定位风险较大，可能失败。（）

3.产品定位就是给产品确定价格。（）

4.企业一旦确定市场定位就不能改变。（）

5.目标市场选择只能选择一个细分市场。（）

6.市场定位的目的是在消费者心中树立独特形象。（）

7.消费者行为因素不能作为市场细分依据。（）

8.品牌定位和产品定位是完全相同的概念。（）

9.重新定位一定是因为市场反应不好。（）

10.企业资源雄厚时可采用广泛覆盖的目标市场策略。（）

答案：1.√2.×3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.×10.√

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述市场细分的方法。

答案：常见方法有单一变量法，即依据一个因素细分；综合变量法，用多个因素组合细分；系列变量法，按一定顺序依不同因素细分。

2.简述目标市场选择应考虑的因素。

答案：需考虑企业资源、