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2025年超星尔雅学习通《品牌推广销售策略探讨》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌推广的核心目标不包括（）

A.提升品牌知名度

B.增加产品销量

C.降低生产成本

D.建立品牌忠诚度

答案：C

解析：品牌推广的主要目的是通过各种营销手段提高品牌的知名度和美誉度，促进产品销售，并最终建立消费者的品牌忠诚。降低生产成本属于生产管理范畴，与品牌推广的核心目标无关。

2.在品牌推广策略中，以下哪一项不属于常见的推广渠道（）

A.社交媒体

B.电视广告

C.电商平台

D.内部员工培训

答案：D

解析：常见的品牌推广渠道包括社交媒体、电视广告、电商平台等外部营销渠道，用于直接与消费者沟通和推广品牌。内部员工培训虽然重要，但主要目的是提升员工素质和效率，不属于直接的品牌推广渠道。

3.品牌定位的目的是（）

A.提高产品价格

B.使品牌在市场中占据独特位置

C.增加广告投放量

D.减少竞争对手

答案：B

解析：品牌定位是指企业在目标市场中为品牌确定一个独特且有吸引力的位置，使消费者在众多品牌中选择该品牌。其目的是通过差异化策略，使品牌在消费者心中形成独特的认知，从而获得竞争优势。

4.以下哪一项不属于品牌推广的4P理论要素（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.政策

答案：D

解析：品牌推广的4P理论要素包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和推广（Promotion），政策不属于4P理论要素。

5.在品牌推广过程中，以下哪一项是评估推广效果的关键指标（）

A.广告投放金额

B.品牌知名度

C.员工满意度

D.生产效率

答案：B

解析：评估品牌推广效果的关键指标是品牌知名度，通过品牌知名度可以了解品牌在市场上的影响力。广告投放金额是投入成本，员工满意度和生产效率与品牌推广效果无直接关系。

6.品牌故事的作用是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌情感连接

C.降低生产成本

D.减少广告费用

答案：B

解析：品牌故事通过讲述品牌的历史、文化和价值观，与消费者建立情感连接，增强品牌认同感和忠诚度。其主要作用是提升品牌形象和消费者情感体验，而不是直接提高产品销量、降低生产成本或减少广告费用。

7.在制定品牌推广策略时，首先需要考虑的因素是（）

A.推广预算

B.品牌定位

C.竞争对手分析

D.产品特点

答案：B

解析：制定品牌推广策略时，首先需要明确品牌定位，即确定品牌在市场中的位置和形象。只有在明确了品牌定位后，才能选择合适的推广渠道和方式，以及制定相应的推广预算和竞争对手分析。

8.以下哪一项是品牌推广中常用的内容营销形式（）

A.电视广告

B.意见领袖合作

C.原地等待救援

D.内部员工培训

答案：B

解析：内容营销是通过创造和分发有价值的内容来吸引和保留客户，意见领袖合作是内容营销的一种常见形式，通过意见领袖的影响力推广品牌和产品。电视广告属于传统广告形式，原地等待救援和内部员工培训与品牌推广无关。

9.品牌推广与产品推广的区别在于（）

A.推广渠道不同

B.推广目标不同

C.推广预算不同

D.推广时间不同

答案：B

解析：品牌推广与产品推广的区别在于推广目标不同。品牌推广侧重于提升品牌形象和知名度，建立消费者对品牌的认知和忠诚度；产品推广则侧重于促进产品销售，提高产品市场份额。

10.在品牌推广过程中，以下哪一项是风险控制的重要环节（）

A.广告投放

B.品牌监测

C.产品研发

D.供应链管理

答案：B

解析：品牌监测是品牌推广过程中风险控制的重要环节，通过监测品牌在市场上的表现和消费者反馈，及时发现和应对潜在风险，确保品牌推广效果和品牌形象。广告投放、产品研发和供应链管理虽然重要，但与品牌推广的风险控制无直接关系。

11.品牌延伸策略适用于哪些情况？（）

A.新产品上市初期

B.品牌形象受损时

C.原品牌知名度高且形象良好时

D.市场竞争不激烈时

答案：C

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌名称用于新产品或新市场。该策略适用于原品牌知名度高且形象良好时，可以利用现有品牌的声誉和消费者认知，降低新产品进入市场的风险，提高市场接受度。在新产品上市初期、品牌形象受损时或市场竞争不激烈时，可能需要采用其他品牌策略。

12.以下哪一项不是品牌形象塑造的关键要素？（）

A.产品质量

B.广告宣传

C.价格策略

D.供应链管理

答案：D

解析：品牌形象塑造的关键要素包括产品质量、广告宣传和价格策略等，这些因素直接影响消费者对品牌的认知和评价。供应链管理虽然对产品交付和成本控制重要，但不是直接塑造品牌