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2025年超星尔雅学习通《市场营销战略与管理》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场营销战略的核心是（）

A.产品开发

B.市场细分

C.目标市场选择

D.品牌建设

答案：C

解析：市场营销战略的核心在于确定企业的目标市场，并制定相应的营销组合策略以满足目标市场的需求。市场细分是前提，产品开发和品牌建设是实现目标市场策略的手段，而目标市场选择是战略的核心决策。

2.在市场环境中，对企业营销活动影响最大的因素是（）

A.经济环境

B.技术环境

C.政治法律环境

D.社会文化环境

答案：A

解析：经济环境直接影响消费者的购买力和购买行为，进而影响企业的销售额和盈利能力。技术、政治法律和社会文化环境虽然也重要，但其直接影响程度通常不如经济环境。

3.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.收集数据

D.撰写调研报告

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，确定调研目标是首要步骤，它决定了后续的数据收集方向、方法和分析重点。没有明确的目标，调研工作将失去方向和意义。

4.4P营销组合中，代表价格的是（）

A.Product

B.Price

C.Place

D.Promotion

答案：B

解析：4P营销组合包括产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)。其中，Price代表价格策略，是企业在市场中的竞争手段之一。

5.品牌延伸策略是指（）

A.将现有品牌用于新产品

B.创建新品牌

C.品牌重新定位

D.品牌资产评估

答案：A

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称、标志或其他特征用于新产品或新市场，以期利用现有品牌的声誉和影响力来促进新产品的销售。

6.在市场营销中，SWOT分析是指（）

A.市场细分、目标市场选择、市场定位

B.现有资源、未来机会、威胁、优势

C.竞争分析、消费者分析、产品分析

D.营销组合、促销策略、渠道策略

答案：B

解析：SWOT分析是一种战略规划工具，用于分析企业的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机会(Opportunities)和威胁(Threats)。它帮助企业制定基于内部能力和外部环境的营销策略。

7.市场定位的策略包括（）

A.零价格策略

B.差异化定位和集中化定位

C.低价策略

D.高价策略

答案：B

解析：市场定位的策略主要包括差异化定位和集中化定位。差异化定位是指企业提供独特的产品或服务，以区别于竞争对手；集中化定位是指企业专注于特定细分市场，提供满足该市场需求的特殊产品或服务。

8.在营销计划中，确定营销目标的过程称为（）

A.市场分析

B.目标设定

C.营销组合设计

D.预算编制

答案：B

解析：在营销计划中，确定营销目标的过程称为目标设定。营销目标是企业通过营销活动希望达成的具体成果，它是营销策略制定和实施的基础。

9.营销控制的类型包括（）

A.财务控制、销售控制、营销效果控制

B.市场调研、产品开发、品牌建设

C.竞争分析、消费者分析、渠道分析

D.促销策略、渠道策略、价格策略

答案：A

解析：营销控制的类型主要包括财务控制、销售控制和营销效果控制。财务控制关注营销活动的成本和收益；销售控制关注销售业绩的达成情况；营销效果控制关注营销活动对市场、消费者和品牌的影响。

10.在市场营销中，STP理论是指（）

A.市场细分、目标市场选择、市场定位

B.现有资源、未来机会、威胁、优势

C.竞争分析、消费者分析、产品分析

D.营销组合、促销策略、渠道策略

答案：A

解析：STP理论是市场营销中的一种经典理论，STP分别代表市场细分(Segmentation)、目标市场选择(Targeting)和市场定位(Positioning)。该理论指导企业如何识别和选择目标市场，并进行有效的市场定位。

11.市场营销战略的制定需要考虑的主要因素不包括（）

A.市场需求

B.竞争对手

C.企业资源

D.政治宣传

答案：D

解析：制定市场营销战略需要全面考虑市场环境、消费者需求、竞争对手情况以及企业自身的资源禀赋和能力。市场需求决定了市场机会，竞争对手分析有助于制定差异化策略，企业资源是战略实施的保障。政治宣传虽然可能对营销活动产生影响，但通常不是制定战略的核心考虑因素。

12.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.政治因素

答案：D

解析：市场细分是根据消费者的需求、特征以及购买行为等因素，将整体市场划分为具有相似性的子市场的过程。主要的细分依据包