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2025年超星尔雅学习通《跨界合作与品牌联动营销》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.跨界合作的首要目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌影响力

C.降低生产成本

D.拓展新的市场渠道

答案：B

解析：跨界合作的核心在于通过不同品牌之间的联合，实现品牌形象的提升和影响力的扩大。虽然提高销量、降低成本和拓展渠道是跨界合作的可能结果，但首要目的在于增强品牌影响力，从而为其他目标的实现奠定基础。

2.品牌联动营销中最关键的因素是（）

A.合作双方的品牌知名度

B.合作双方的产品类型

C.合作双方的目标受众

D.合作双方的营销预算

答案：C

解析：品牌联动营销的成功与否很大程度上取决于合作双方是否能够精准地触达共同的目标受众。即使品牌知名度高、产品类型匹配或营销预算充足，如果目标受众不重合，合作效果也会大打折扣。

3.在跨界合作中，选择合作伙伴时应优先考虑（）

A.合作伙伴的品牌形象

B.合作伙伴的市场份额

C.合作伙伴的合作历史

D.合作伙伴的创新能力

答案：A

解析：品牌形象是消费者对品牌的整体认知和印象，选择与品牌形象相符的合作伙伴可以更好地实现品牌联动，提升整体营销效果。市场份额、合作历史和创新能力虽然也是重要因素，但品牌形象通常是首要考虑的。

4.品牌联动营销中最常见的合作形式是（）

A.联合促销

B.产品捆绑

C.联合研发

D.联合采购

答案：A

解析：联合促销是指合作双方通过联合开展促销活动来提升品牌知名度和销量，是品牌联动营销中最常见的形式。产品捆绑、联合研发和联合采购虽然也是可能的合作形式，但相对较少见。

5.品牌联动营销成功的关键在于（）

A.合作双方的利益分配

B.合作双方的沟通协调

C.合作双方的品牌定位

D.合作双方的营销策略

答案：B

解析：合作双方的沟通协调是品牌联动营销成功的关键。良好的沟通可以确保双方在合作过程中保持一致的目标和行动，避免因误解或分歧导致合作失败。

6.在品牌联动营销中，以下哪一项不属于合作双方需要考虑的因素（）

A.合作双方的品牌形象

B.合作双方的产品类型

C.合作双方的目标受众

D.合作双方的竞争关系

答案：D

解析：合作双方的竞争关系不属于品牌联动营销中需要考虑的因素。品牌联动营销通常发生在具有互补性或协同性的品牌之间，而不是竞争对手。

7.品牌联动营销的主要目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌影响力

C.降低生产成本

D.拓展新的市场渠道

答案：B

解析：品牌联动营销的主要目的是通过不同品牌之间的联合，实现品牌形象的提升和影响力的扩大。虽然提高销量、降低成本和拓展渠道是品牌联动营销的可能结果，但主要目的在于增强品牌影响力。

8.在品牌联动营销中，以下哪一项是合作双方需要共同完成的任务（）

A.制定营销策略

B.确定合作形式

C.分配合作利益

D.评估合作效果

答案：D

解析：评估合作效果是品牌联动营销中合作双方需要共同完成的任务。通过评估合作效果，双方可以了解合作是否达到了预期目标，并为未来的合作提供参考。

9.品牌联动营销中最需要关注的是（）

A.合作双方的品牌形象

B.合作双方的产品类型

C.合作双方的目标受众

D.合作双方的营销预算

答案：C

解析：品牌联动营销中最需要关注的是合作双方的目标受众。只有当合作双方的目标受众重合时，合作才能真正实现品牌联动，提升整体营销效果。

10.在品牌联动营销中，以下哪一项是合作双方需要注意的问题（）

A.合作双方的利益分配

B.合作双方的沟通协调

C.合作双方的品牌定位

D.合作双方的营销策略

答案：A

解析：合作双方的利益分配是品牌联动营销中需要注意的问题。合理的利益分配可以确保双方在合作过程中保持积极性，避免因利益纠纷导致合作失败。

11.跨界合作能够为企业带来哪些核心优势？（）

A.提高产品销量

B.增强品牌影响力

C.降低生产成本

D.以上都是

答案：D

解析：跨界合作的核心优势在于多方面的增益。首先，它可以有效提高产品销量，通过合作双方的用户基础实现更广泛的传播。其次，跨界合作能够显著增强品牌影响力，不同品牌的联合能够产生1+12的协同效应，提升品牌在消费者心中的形象和认知度。此外，合作双方可以通过共享资源、优化流程等方式降低生产成本，提高运营效率。因此，以上都是跨界合作能够为企业带来的核心优势。

12.品牌联动营销中最需要关注的是（）

A.合作双方的品牌形象

B.合作双方的产品类型

C.合作双方的目标受众

D.合作双方的营销预算

答案：C

解析：品牌联动营销的核心在于通过合作实现品牌间的优势