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2025年广告行业大数据精准营销技术知识考察试题及答案解析

单项选择题（每题2分，共30分）

1.以下哪种数据类型不属于广告行业大数据精准营销常用的数据？

A.人口统计学数据

B.气象数据

C.消费行为数据

D.社交行为数据

答案：B

解析：广告行业大数据精准营销常用的数据包括人口统计学数据（如年龄、性别、职业等，可用于定位目标受众）、消费行为数据（了解消费者的购买习惯和偏好）、社交行为数据（分析消费者的社交互动和兴趣爱好）。气象数据与广告精准营销的直接关联性较小，通常不是精准营销常用的数据类型。

2.在精准营销中，RFM模型中的“R”代表什么？

A.购买频率

B.购买金额

C.最近一次购买时间

D.客户忠诚度

答案：C

解析：RFM模型是衡量客户价值和客户创利能力的重要工具和手段。其中，“R”是Recency的缩写，代表最近一次购买时间；“F”是Frequency的缩写，代表购买频率；“M”是Monetary的缩写，代表购买金额。

3.以下哪种算法常用于广告投放中的点击率预测？

A.决策树算法

B.K近邻算法

C.逻辑回归算法

D.主成分分析算法

答案：C

解析：逻辑回归算法是一种广泛应用于分类问题的统计学习方法，在广告投放的点击率预测中表现出色。它可以根据用户的特征（如年龄、性别、历史行为等）来预测用户点击广告的概率。决策树算法主要用于分类和回归任务，但在点击率预测方面不如逻辑回归常用。K近邻算法适用于小数据集的分类和回归，但计算复杂度较高。主成分分析算法主要用于数据降维，不是点击率预测的主要算法。

4.数据清洗中，处理缺失值的方法不包括以下哪种？

A.删除含有缺失值的记录

B.用均值填充缺失值

C.用随机数填充缺失值

D.用回归模型预测缺失值

答案：C

解析：在数据清洗中，处理缺失值的常见方法有删除含有缺失值的记录（适用于缺失值较少的情况）、用均值、中位数或众数填充缺失值（简单有效）、用回归模型预测缺失值（根据其他变量来预测缺失值）。用随机数填充缺失值会引入噪声，破坏数据的真实性和规律性，一般不采用。

5.以下哪个平台不属于常见的广告数据监测平台？

A.百度统计

B.GoogleAnalytics

C.微信公众号后台

D.淘宝直播

答案：D

解析：百度统计和GoogleAnalytics是专业的网站数据分析工具，可以监测网站流量、用户行为等数据，常用于广告投放效果的监测。微信公众号后台提供了公众号的粉丝数据、文章阅读数据等，也可用于广告效果的评估。淘宝直播主要是一个电商直播平台，虽然也有相关数据，但它不是专门的广告数据监测平台。

6.以下哪种数据采集方式属于主动采集？

A.网络爬虫

B.用户注册填写信息

C.传感器数据收集

D.第三方数据购买

答案：A

解析：网络爬虫是一种主动的数据采集方式，它可以按照预先设定的规则，自动访问网页并抓取所需的数据。用户注册填写信息是用户主动提供数据，但这是基于用户的自主行为，不是数据采集者的主动行为。传感器数据收集是通过传感器自动收集数据，属于被动采集。第三方数据购买是从其他机构获取数据，也不属于主动采集。

7.在精准营销中，“Lookalike人群拓展”是指：

A.寻找与现有客户特征相似的潜在客户

B.扩大现有客户的购买频率

C.提高现有客户的购买金额

D.分析现有客户的流失原因

答案：A

解析：Lookalike人群拓展是一种基于大数据和机器学习的精准营销方法，它通过分析现有客户的特征，找出与之相似的潜在客户群体，从而扩大营销范围，提高营销效果。扩大现有客户的购买频率、提高现有客户的购买金额和分析现有客户的流失原因都与Lookalike人群拓展的概念不同。

8.以下哪种数据可视化工具适用于制作动态交互图表？

A.Excel

B.Tableau

C.PowerPoint

D.Word

答案：B

解析：Tableau是一款强大的数据可视化工具，它支持制作动态交互图表，用户可以通过简单的操作实现数据的可视化展示和交互分析。Excel主要用于数据处理和简单的图表制作，其动态交互功能相对较弱。PowerPoint和Word主要用于文档和演示文稿的制作，不是专业的数据可视化工具。

9.以下哪个指标不属于广告投放效果的评估指标？

A.点击率（CTR）

B.转化率（CVR）

C.毛利率

D.曝光量

答案：C

解析：点击率（CTR）是指广告被点击的次数与展示次数的比率，反映了广告的吸引力。转化率（CVR）是指用户在点击广告后完成特定目标（如购买、注册等）的比率，衡量了广告的转化能力。曝光量是指广告展示的次数，体现了广告的传播范围。毛利率是企业盈利能力的指标，