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2025年超星尔雅学习通《市场竞争与战略管理》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场竞争的基本形式不包括（）

A.完全竞争

B.垄断竞争

C.寡头垄断

D.完全垄断

答案：A

解析：市场竞争的基本形式主要包括垄断竞争、寡头垄断和完全垄断三种类型。完全竞争不是市场竞争的基本形式，它是一种理想化的市场结构，在现实中几乎不存在。

2.以下哪种不属于波特五力模型中的竞争力量（）

A.现有竞争者之间的竞争

B.潜在进入者的威胁

C.替代品的威胁

D.供应商的议价能力

答案：D

解析：波特五力模型包括五种竞争力量：现有竞争者之间的竞争、潜在进入者的威胁、替代品的威胁、购买者的议价能力和供应商的议价能力。供应商的议价能力是其中之一，而非不属于。

3.企业在进行市场细分时，主要依据的是（）

A.产品特点

B.消费者需求

C.生产成本

D.销售渠道

答案：B

解析：市场细分的主要依据是消费者需求，通过识别不同消费者群体的特定需求，企业可以更精准地定位目标市场，制定有效的营销策略。

4.品牌忠诚度最高的市场通常是（）

A.产品差异化程度低的市场

B.产品差异化程度高的市场

C.价格竞争激烈的市场

D.政府监管严格的市场

答案：B

解析：在产品差异化程度高的市场中，消费者对特定品牌的产品有更强的偏好和认同感，因此品牌忠诚度通常更高。

5.企业战略目标通常包括（）

A.财务目标

B.市场目标

C.发展目标

D.以上都是

答案：D

解析：企业战略目标通常包括财务目标、市场目标、发展目标等多个方面，是一个综合性的目标体系。

6.SWOT分析中的T代表（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

答案：D

解析：SWOT分析是一种战略规划工具，其中S代表优势（Strengths）、W代表劣势（Weaknesses）、O代表机会（Opportunities）、T代表威胁（Threats）。

7.竞争战略的核心是（）

A.成本领先

B.差异化

C.集中化

D.以上都是

答案：D

解析：竞争战略的核心包括成本领先、差异化和集中化三种基本类型，企业可以根据自身情况和市场环境选择合适的战略。

8.企业进行市场调研的主要目的是（）

A.了解市场需求

B.评估竞争对手

C.分析市场趋势

D.以上都是

答案：D

解析：市场调研的主要目的是了解市场需求、评估竞争对手、分析市场趋势等多个方面，为企业制定营销策略提供依据。

9.战略管理的过程通常包括（）

A.设定战略目标

B.分析内外部环境

C.制定战略计划

D.以上都是

答案：D

解析：战略管理的过程通常包括设定战略目标、分析内外部环境、制定战略计划等多个步骤，是一个系统性的管理活动。

10.企业在进行竞争分析时，主要关注的是（）

A.竞争对手的市场份额

B.竞争对手的营销策略

C.竞争对手的财务状况

D.以上都是

答案：D

解析：企业在进行竞争分析时，需要关注竞争对手的市场份额、营销策略、财务状况等多个方面，以全面了解竞争对手的实力和策略。

11.企业能力中，能够被其他企业模仿和学习的程度较低的是（）

A.品牌声誉

B.组织文化

C.专利技术

D.销售网络

答案：C

解析：专利技术是企业通过研发投入获得的法律保护，具有排他性，难以被其他企业模仿和学习。品牌声誉、组织文化和销售网络虽然也具有价值，但相对来说更容易被竞争对手复制或替代。

12.战略控制的目的是（）

A.监控战略实施过程

B.评估战略实施效果

C.纠正战略偏差

D.以上都是

答案：D

解析：战略控制的目的包括监控战略实施过程、评估战略实施效果以及纠正战略偏差等多个方面，是一个动态的管理过程。

13.在波特的五力模型中，替代品的威胁大小主要取决于（）

A.替代品的成本

B.替代品的性能

C.消费者转换成本

D.以上都是

答案：D

解析：替代品的威胁大小取决于替代品的成本、性能以及消费者转换成本等多个因素，这些因素共同决定了替代品对现有市场的影响程度。

14.企业进行产品市场定位的主要目的是（）

A.突出产品特点

B.获取竞争优势

C.吸引目标客户

D.以上都是

答案：D

解析：产品市场定位的主要目的是突出产品特点、获取竞争优势以及吸引目标客户等多个方面，通过精准定位提升产品在市场中的竞争力。

15.企业核心竞争力通常具有的特征不包括（）

A.独特性

B.可模仿性

C.持久性

D.价值性

答案：B

解析：核心竞争力通常具有独特性、持久性、价值性等特征，而可模仿性不是核心竞争力的重要特征。核心竞争力应该是难以被竞争