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2025年超星尔雅学习通《市场竞争战略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在市场竞争中，企业通过降低成本来提高产品竞争力，这种战略属于（）

A.差异化战略

B.成本领先战略

C.集中化战略

D.并购战略

答案：B

解析：成本领先战略是指企业通过各种方式降低成本，以低于竞争对手的价格提供产品或服务，从而获得竞争优势。降低成本是企业提高产品竞争力的重要手段之一，通过降低成本可以增加利润空间，提高市场份额。

2.企业在进行市场分析时，主要关注竞争对手的产品特点、价格策略、营销手段等，这些信息属于（）

A.宏观环境因素

B.微观环境因素

C.内部环境因素

D.行业环境因素

答案：B

解析：微观环境因素是指与企业直接相关的因素，包括竞争对手、供应商、客户等。竞争对手的产品特点、价格策略、营销手段等属于微观环境因素，是企业进行市场分析时需要重点关注的内容。

3.在市场竞争中，企业通过提供独特的产品或服务来吸引客户，这种战略属于（）

A.成本领先战略

B.差异化战略

C.集中化战略

D.并购战略

答案：B

解析：差异化战略是指企业通过提供独特的产品或服务来区别于竞争对手，从而获得竞争优势。差异化可以体现在产品设计、功能、品牌形象、客户服务等多个方面。

4.企业在进行市场细分时，主要依据的因素包括（）

A.地理位置和人口统计

B.经济环境和政治环境

C.技术水平和行业标准

D.企业资源和生产能力

答案：A

解析：市场细分是指将整体市场划分为具有相似需求特征的子市场的过程。常见的市场细分依据包括地理位置、人口统计、心理特征和行为特征等。地理位置和人口统计是市场细分中常用的依据，可以帮助企业更精准地定位目标市场。

5.企业在进行市场定位时，主要考虑的因素包括（）

A.产品特点、竞争对手和目标市场

B.经济环境、政治环境和行业环境

C.技术水平、行业标准和政府政策

D.企业资源、生产能力和管理效率

答案：A

解析：市场定位是指企业根据目标市场的需求和竞争对手的情况，确定产品在市场中的位置。市场定位需要考虑产品特点、竞争对手和目标市场等因素，以便企业制定有效的营销策略。

6.在市场竞争中，企业通过将业务集中在特定的市场或产品上，这种战略属于（）

A.差异化战略

B.成本领先战略

C.集中化战略

D.并购战略

答案：C

解析：集中化战略是指企业将业务集中在特定的市场或产品上，以获得更高的市场份额和竞争优势。这种战略适用于资源有限或市场细分的企业，通过集中资源可以更好地满足特定市场的需求。

7.企业在进行竞争分析时，主要使用的方法包括（）

A.SWOT分析、波特五力模型和PEST分析

B.资源分析、能力分析和市场分析

C.技术分析、行业分析和竞争对手分析

D.成本分析、效益分析和风险分析

答案：A

解析：竞争分析是企业了解竞争对手和市场竞争情况的重要手段。常用的竞争分析方法包括SWOT分析、波特五力模型和PEST分析等。这些方法可以帮助企业全面了解竞争对手的优势、劣势、机会和威胁，以及市场竞争的宏观环境。

8.在市场竞争中，企业通过与其他企业合作，共同开发市场或产品，这种战略属于（）

A.差异化战略

B.合作战略

C.集中化战略

D.并购战略

答案：B

解析：合作战略是指企业通过与其他企业合作，共同开发市场或产品，以获得竞争优势。合作可以体现在技术研发、市场推广、资源共享等多个方面，可以帮助企业降低风险、提高效率。

9.企业在进行市场调研时，主要收集的信息包括（）

A.市场规模、消费者需求和竞争对手情况

B.经济环境、政治环境和行业环境

C.技术水平、行业标准和政府政策

D.企业资源、生产能力和管理效率

答案：A

解析：市场调研是企业了解市场需求和竞争情况的重要手段。市场调研主要收集的信息包括市场规模、消费者需求和竞争对手情况等，这些信息可以帮助企业制定有效的市场策略。

10.在市场竞争中，企业通过不断推出新产品或服务来满足客户需求，这种战略属于（）

A.差异化战略

B.创新战略

C.集中化战略

D.并购战略

答案：B

解析：创新战略是指企业通过不断推出新产品或服务来满足客户需求，以获得竞争优势。创新可以体现在产品设计、功能、技术等多个方面，可以帮助企业保持市场领先地位。

11.企业通过强调其产品与众不同的特性来吸引顾客，这种战略的核心是（）

A.成本控制

B.产品差异化

C.市场细分

D.品牌集中

答案：B

解析：差异化战略的核心在于创造一种独特的价值组合，使产品或服务在客户心目中区别于竞争对手。这通常通过独特的设计、功能、品牌形象或客户