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2025年超星尔雅学习通《品牌管理策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌管理的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.提升品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.增加市场份额

答案：B

解析：品牌管理的核心目标是建立和维护品牌资产，提升品牌知名度和美誉度，从而增强顾客忠诚度，最终实现可持续发展。提高产品销量、降低生产成本和增加市场份额都是品牌管理的成果，但不是其核心目标。

2.品牌定位的实质是（）

A.品牌差异化

B.品牌标准化

C.品牌统一化

D.品牌国际化

答案：A

解析：品牌定位的实质是创造独特的品牌形象，使品牌在目标顾客心中占据一个清晰、明确且差异化的位置，从而与其他竞争对手区分开来。

3.品牌延伸策略的主要目的是（）

A.降低新产品开发风险

B.提高品牌知名度

C.增加品牌联想

D.扩大目标市场

答案：A

解析：品牌延伸策略的主要目的是利用现有品牌的声誉和知名度来降低新产品的市场风险，提高新产品的市场接受度，从而节省营销费用，提高市场效率。

4.品牌资产的主要构成要素不包括（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌感知质量

D.产品价格

答案：D

解析：品牌资产主要由品牌知名度、品牌忠诚度、品牌感知质量和品牌联想四个要素构成。产品价格虽然影响产品的市场竞争力，但不是品牌资产的主要构成要素。

5.品牌识别系统的主要作用是（）

A.提高产品设计效率

B.统一品牌形象

C.降低品牌推广成本

D.增加品牌产品种类

答案：B

解析：品牌识别系统是品牌形象的具体化和系统化表达，通过统一的视觉和语言元素，确保品牌在不同渠道和触点上的形象一致性，从而强化品牌形象，提高品牌认知度。

6.品牌延伸策略的风险主要包括（）

A.现有品牌形象受损

B.新产品市场接受度低

C.品牌资源分散

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸策略的风险主要包括现有品牌形象受损、新产品市场接受度低和品牌资源分散。任何一方面的风险都可能影响品牌延伸策略的成功。

7.品牌忠诚度的形成主要依赖于（）

A.产品质量

B.品牌宣传

C.顾客体验

D.以上都是

答案：D

解析：品牌忠诚度的形成是一个复杂的过程，依赖于产品质量、品牌宣传和顾客体验等多个因素。高质量的产品、有效的品牌宣传和良好的顾客体验都能增强顾客对品牌的信任和好感，从而形成品牌忠诚度。

8.品牌定位的步骤不包括（）

A.分析市场环境

B.确定目标顾客

C.选择竞争品牌

D.制定产品价格

答案：D

解析：品牌定位的步骤主要包括分析市场环境、确定目标顾客和选择竞争品牌。制定产品价格虽然与品牌定位有关，但不是品牌定位的步骤之一。

9.品牌延伸策略的成功关键在于（）

A.现有品牌形象与新产品的一致性

B.新产品的市场潜力

C.品牌资源的合理分配

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸策略的成功关键在于多个因素的协同作用，包括现有品牌形象与新产品的一致性、新产品的市场潜力和品牌资源的合理分配。任何一个环节的失误都可能影响品牌延伸策略的成功。

10.品牌资产评估的主要方法不包括（）

A.顾客调查法

B.市场分析法

C.标准评估法

D.成本分析法

答案：D

解析：品牌资产评估的主要方法包括顾客调查法、市场分析法和标准评估法。成本分析法虽然可以反映品牌的成本投入，但不是品牌资产评估的主要方法。

11.品牌延伸策略中最需要注意的问题是（）

A.新产品是否符合现有品牌形象

B.新产品的市场推广力度

C.新产品的成本控制

D.新产品的技术含量

答案：A

解析：品牌延伸策略的核心在于利用现有品牌的声誉，因此，新产品的特性、功能、目标市场等必须与现有品牌形象保持一致或至少不冲突。如果新产品与现有品牌形象差异过大，可能会导致品牌认知混乱，损害品牌价值。市场推广力度、成本控制和技术含量虽然也很重要，但不是品牌延伸策略中最需要注意的问题。

12.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌文化

D.品牌设计

答案：B

解析：品牌忠诚度是品牌资产的核心，它反映了顾客对品牌的信任和偏好，是品牌价值最直接的体现。品牌知名度、品牌文化和品牌设计都是构建品牌资产的重要要素，但它们最终都需要通过顾客忠诚度来体现其价值。

13.品牌定位的目的是（）

A.使品牌在市场上具有独特性

B.提高产品的销售量

C.增加品牌的利润

D.扩大品牌的市场份额

答案：A

解析：品牌定位的目的是在目标顾客心中建立一个清晰、独特且有价值的位置，使品牌与其他竞争对手区分开来。通过差异化定位，品牌可以吸引特定的目标顾