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2025年超星尔雅学习通《市场营销规划》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场营销规划的首要步骤是（）

A.市场分析

B.设定营销目标

C.确定营销策略

D.营销预算制定

答案：B

解析：设定营销目标是市场营销规划的首要步骤，它为后续的市场分析、策略制定和预算分配提供了方向和依据。没有明确的目标，市场营销活动将缺乏焦点和动力。

2.在进行市场细分时，企业主要依据的因素不包括（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.企业规模

答案：D

解析：市场细分的主要依据包括地理因素、人口因素、心理因素和行为因素。企业规模通常不是市场细分的主要考虑因素，因为它是企业内部的因素，而不是市场的特征。

3.市场调研中，二手资料调研的优点不包括（）

A.成本较低

B.获取速度快

C.信息全面

D.可根据需求定制

答案：D

解析：二手资料调研的优点包括成本较低、获取速度快和信息全面。但是，二手资料通常是无法根据特定需求定制的，因为它们是已经存在的资料，企业只能根据现有资料进行分析。

4.在SWOT分析中，代表企业内部优势的是（）

A.机会

B.威胁

C.优势

D.短期目标

答案：C

解析：SWOT分析中的S代表Strengths，即优势，是企业在市场竞争中拥有的有利条件。W代表Weaknesses，即劣势；O代表Opportunities，即机会；T代表Threats，即威胁。

5.营销组合策略中，4P理论不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.政策

答案：D

解析：4P理论包括Product（产品）、Price（价格）、Place（渠道）和Promotion（促销），是市场营销组合策略的经典模型。政策不是4P理论中的元素。

6.品牌定位的核心是（）

A.品牌识别

B.品牌承诺

C.品牌差异化

D.品牌认知

答案：C

解析：品牌定位的核心是品牌差异化，即企业在目标市场中建立独特的品牌形象，使其区别于竞争对手。品牌识别、品牌承诺和品牌认知都是品牌定位的重要组成部分，但差异化是核心。

7.营销计划中，用于指导具体营销活动的详细步骤和程序的是（）

A.营销目标

B.营销策略

C.营销计划

D.营销预算

答案：B

解析：营销策略是营销计划中用于指导具体营销活动的详细步骤和程序，它包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等。营销目标是营销计划的方向；营销计划是整体框架；营销预算是资源保障。

8.在制定营销预算时，通常采用的方法不包括（）

A.销售百分比法

B.目标利润法

C.弹性预算法

D.现金流量法

答案：D

解析：制定营销预算的常用方法包括销售百分比法、目标利润法和弹性预算法。现金流量法主要用于企业整体财务规划，而不是专门用于营销预算的制定。

9.营销控制的主要目的是（）

A.评估营销效果

B.制定营销计划

C.执行营销活动

D.分析市场趋势

答案：A

解析：营销控制的主要目的是评估营销活动的效果，即衡量实际营销结果与预期目标之间的差距，并采取相应的调整措施。制定营销计划、执行营销活动和分析市场趋势都是营销过程中的重要环节，但不是营销控制的主要目的。

10.在进行营销效果评估时，常用的指标不包括（）

A.市场份额

B.销售额

C.客户满意度

D.企业规模

答案：D

解析：评估营销效果常用的指标包括市场份额、销售额、客户满意度、品牌知名度等。企业规模是描述企业整体规模的指标，与营销效果评估没有直接关系。

11.市场营销规划的核心内容不包括（）

A.市场分析

B.营销目标设定

C.资源配置方案

D.政府政策解读

答案：D

解析：市场营销规划的核心内容主要包括市场分析、营销目标设定、营销策略制定、营销预算分配和行动计划等。资源配置方案是实施计划的保障，也属于规划内容的一部分。政府政策解读虽然对市场营销有影响，但并非市场营销规划的核心内容，它是进行市场分析和制定策略时需要考虑的外部因素，而不是规划本身的核心要素。

12.进行市场细分的主要目的是（）

A.划分更小的区域市场

B.寻找具有共同特征和需求的顾客群体

C.减少市场竞争

D.降低市场调研成本

答案：B

解析：市场细分的主要目的是将整体市场按照一定的标准划分为若干个具有相似特征和需求的顾客群体，以便企业能够更精准地满足不同群体的需求，提高营销效率和效果。划分更小的区域市场和降低市场调研成本可能是细分带来的结果或考虑因素，但不是主要目的。减少市场竞争是市场细分的间接好处，但不是直接目的。

13.描述企业面临的外部市场环境因素是（）

A.优势

B.劣势

C.机会