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2025年广告传媒受众触达率评估标准知识考察试题及答案解析

单项选择题（每题3分，共30分）

1.以下哪种不属于广告传媒受众触达率评估的基本维度？

A.地理维度

B.时间维度

C.情感维度

D.人口统计维度

答案：C

解析：广告传媒受众触达率评估的基本维度通常包括地理维度（如不同地区的受众覆盖）、时间维度（不同时间段的触达情况）、人口统计维度（如年龄、性别、职业等），而情感维度并非触达率评估的基本维度。

2.在互联网广告中，CPC是指？

A.每千次展示成本

B.每次点击成本

C.每行动成本

D.每销售成本

答案：B

解析：CPC即CostPerClick，是每次点击成本的意思；每千次展示成本是CPM（CostPerMille）；每行动成本是CPA（CostPerAction）；每销售成本是CPS（CostPerSale）。

3.若某广告在电视上播出，覆盖了500万家庭，而该地区总共有1000万家庭，那么该广告的家庭触达率是？

A.20%

B.30%

C.40%

D.50%

答案：D

解析：触达率=（触达的受众数量÷总受众数量）×100%，即（500万÷1000万）×100%=50%。

4.对于社交媒体广告，衡量受众触达范围最常用的指标是？

A.点赞数

B.转发数

C.曝光量

D.评论数

答案：C

解析：曝光量是指广告展示的次数，能直接反映广告在社交媒体上的触达范围；点赞数、转发数和评论数主要体现受众的互动情况。

5.以下哪种广告投放方式能实现较高的精准触达率？

A.电视广告

B.报纸广告

C.搜索引擎广告

D.户外广告牌广告

答案：C

解析：搜索引擎广告可以根据用户的搜索关键词、浏览历史等精准定位目标受众，实现较高的精准触达率；电视广告、报纸广告和户外广告牌广告面向的是广泛的受众群体，精准度相对较低。

6.某广告在某网站投放，该网站日均独立访客数为10万，广告展示了5万次，其中有2万次是重复展示给同一访客，那么该广告的实际触达独立访客数是？

A.3万

B.5万

C.7万

D.10万

答案：C

解析：实际触达独立访客数=展示次数重复展示次数，即5万2万=3万，再加上原本未被重复展示覆盖到的4万独立访客（10万3万3万），总共是7万。

7.广告触达率和广告到达率的区别在于？

A.触达率不考虑重复触达，到达率考虑

B.触达率考虑重复触达，到达率不考虑

C.两者没有区别

D.触达率是针对线上广告，到达率是针对线下广告

答案：B

解析：触达率是指广告展示给受众的次数，包括重复触达；到达率是指至少接触过一次广告的不同受众数量占总受众数量的比例，不考虑重复触达。

8.若要评估某广告在年轻女性群体中的触达率，需要收集的数据不包括？

A.年轻女性的年龄范围

B.该广告在所有受众中的触达数据

C.年轻女性在总受众中的占比

D.该广告的制作成本

答案：D

解析：评估某广告在年轻女性群体中的触达率，需要了解年轻女性的年龄范围来界定目标群体，该广告在所有受众中的触达数据以及年轻女性在总受众中的占比，而广告的制作成本与触达率评估无关。

9.以下哪种情况会导致广告触达率被高估？

A.存在大量无效展示

B.广告投放时间选择不当

C.广告内容缺乏吸引力

D.广告投放渠道单一

答案：A

解析：存在大量无效展示，如广告被机器刷量、展示在非目标受众面前等，会使统计的触达次数虚高，导致广告触达率被高估；广告投放时间选择不当、广告内容缺乏吸引力和广告投放渠道单一主要影响广告的效果和实际转化，而非触达率的统计准确性。

10.在评估广告传媒受众触达率时，样本的选取应该？

A.只选取大城市的受众

B.随机且具有代表性

C.只选取年轻受众

D.只选取男性受众

答案：B

解析：为了保证评估结果的准确性和可靠性，样本的选取应该随机且具有代表性，能够涵盖不同地区、不同年龄、不同性别等各类受众群体；只选取大城市的受众、年轻受众或男性受众会导致样本偏差，影响评估结果。

多项选择题（每题5分，共25分）

1.影响广告传媒受众触达率的因素有？

A.广告投放渠道

B.广告投放时间

C.广告内容质量

D.受众媒体使用习惯

答案：ABCD

解析：广告投放渠道不同，其覆盖的受众范围和特点也不同，会影响触达率；广告投放时间合适与否会决定受众是否能在合适的时间接触到广告；广告内容质量高会吸引受众关注，提高触达效果；受众媒体使用习惯不同，对不同媒体的接触频率和偏好也不同，从而影响广告触达率。

2.可以用于评估广告传媒受众触达率的工具和方法有？

A.第三方监测平台

B