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2025年超星尔雅学习通《品牌战略规划与执行实践》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌战略规划的首要任务是（）

A.市场调研

B.确定品牌定位

C.制定营销策略

D.评估品牌资产

答案：B

解析：品牌战略规划的核心是明确品牌在市场中的位置和形象，即品牌定位。市场调研是基础，但不是首要任务。营销策略和品牌资产评估都是在品牌定位确定后进行的。

2.在品牌战略执行过程中，哪个环节最为关键（）

A.广告投放

B.产品设计

C.渠道建设

D.内部培训

答案：C

解析：品牌战略的执行需要通过具体的渠道触达目标消费者，渠道建设直接影响到品牌的覆盖面和渗透率，因此最为关键。

3.品牌延伸策略适用于哪些情况（）

A.品牌知名度高，市场地位稳固

B.品牌知名度低，市场竞争力弱

C.产品线单一，市场风险高

D.市场环境变化频繁，品牌适应性强

答案：A

解析：品牌延伸策略适用于品牌已经建立起较高的知名度和市场地位，可以通过现有品牌优势带动新产品的市场推广。

4.品牌形象塑造的主要途径是（）

A.产品质量提升

B.广告宣传

C.客户服务

D.价格策略

答案：B

解析：广告宣传是塑造品牌形象的主要手段，通过持续的宣传活动可以塑造和强化消费者对品牌的认知和情感连接。

5.品牌资产的核心要素是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

答案：C

解析：品牌忠诚度是品牌资产的核心要素，反映了消费者对品牌的长期信任和重复购买意愿。

6.品牌战略规划中，哪个环节需要跨部门协作（）

A.市场分析

B.产品开发

C.品牌定位

D.营销推广

答案：D

解析：品牌战略的执行涉及市场、产品、销售等多个部门，需要跨部门协作确保品牌战略的统一性和一致性。

7.品牌定位的依据主要是（）

A.产品特性

B.消费者需求

C.竞争对手分析

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位需要综合考虑产品特性、消费者需求和竞争对手分析，才能确定合理的市场位置。

8.品牌延伸失败的主要原因可能是（）

A.品牌定位不清晰

B.新产品与原有品牌关联度低

C.市场调研不足

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸失败的原因可能是多方面的，包括品牌定位不清晰、新产品与原有品牌关联度低以及市场调研不足等。

9.品牌战略规划中的SWOT分析主要针对（）

A.市场机会

B.品牌优势

C.市场威胁

D.以上都是

答案：D

解析：SWOT分析是品牌战略规划中的重要工具，通过对市场机会、品牌优势、市场威胁和内部劣势的分析，制定合理的品牌战略。

10.品牌战略执行的效果评估主要通过（）

A.销售数据

B.市场份额

C.消费者满意度

D.以上都是

答案：D

解析：品牌战略执行的效果评估需要综合考虑销售数据、市场份额和消费者满意度等多个指标，全面衡量品牌战略的成效。

11.品牌定位的核心是（）

A.确定产品功能

B.明确品牌差异化

C.提高产品价格

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌定位的关键在于使品牌在目标消费者心中占据一个独特且清晰的位置，这主要通过差异化来实现，与竞争对手形成明显的区别。

12.品牌架构中，子品牌对母品牌具有依赖性的结构是（）

A.纯品牌结构

B.主副品牌结构

C.多品牌结构

D.单一品牌结构

答案：B

解析：主副品牌结构中，子品牌的使用通常需要借助母品牌的声誉和影响力，子品牌对母品牌具有依赖性。

13.品牌延伸策略的主要风险是（）

A.污染母品牌形象

B.提高产品成本

C.增加管理难度

D.以上都是

答案：A

解析：品牌延伸策略的最大风险是如果新产品的表现不佳或与母品牌形象不符，可能会损害母品牌的声誉和形象。

14.品牌资产中最具价值的部分是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌特权

答案：B

解析：品牌忠诚度代表了消费者对品牌的长期承诺和重复购买意愿，是品牌资产中最具价值的部分，能够为企业带来稳定的收入和利润。

15.品牌定位的误区之一是（）

A.过于关注竞争对手

B.明确品牌核心价值

C.定位过于宽泛

D.保持定位一致性

答案：C

解析：品牌定位过于宽泛会导致消费者对品牌形象模糊不清，难以形成独特的认知，不利于品牌竞争力的提升。

16.品牌延伸成功的条件之一是（）

A.新产品与母品牌关联度低

B.市场调研充分

C.品牌定位不清晰

D.消费者认知度高

答案：B

解析：成功的品牌延伸需要充分的市场调研，了解消费者需求和市场趋势，确保新产品能够满足市场需求并与品牌形象相符。

17.品牌形象