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2025年超星尔雅学习通《媒体传播与品牌推广》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.媒体传播的首要功能是（）

A.娱乐功能

B.教育功能

C.政治功能

D.经济功能

答案：B

解析：媒体传播的首要功能是教育功能，通过传播信息、知识和价值观，促进社会成员的认知发展和社会化进程。娱乐功能、政治功能和经济功能虽然也是媒体传播的重要功能，但它们都是在教育功能的基础上发展起来的。

2.品牌推广的核心目的是（）

A.提高产品销量

B.提升品牌知名度

C.增强品牌忠诚度

D.降低生产成本

答案：B

解析：品牌推广的核心目的是提升品牌知名度，通过各种传播手段让目标受众了解并记住品牌，从而为后续的销售和品牌忠诚度建立打下基础。提高产品销量、增强品牌忠诚度和降低生产成本虽然也是品牌推广的目标，但它们都是在提升品牌知名度的基础上实现的。

3.传统媒体主要包括（）

A.互联网媒体

B.电视媒体

C.报纸媒体

D.移动媒体

答案：C

解析：传统媒体主要包括报纸媒体、广播媒体和电视媒体，这些媒体通过特定的传播渠道和载体，向受众传递信息。互联网媒体和移动媒体虽然也是重要的传播渠道，但它们属于新媒体的范畴。

4.社交媒体在品牌推广中的主要优势是（）

A.传播速度快

B.传播范围广

C.互动性强

D.成本低

答案：C

解析：社交媒体在品牌推广中的主要优势是互动性强，通过与受众的互动，品牌可以更好地了解受众需求，提高受众参与度和品牌忠诚度。传播速度快、传播范围广和成本低虽然也是社交媒体的优势，但互动性是其最核心的优势。

5.内容营销的核心要素是（）

A.广告宣传

B.优质内容

C.价格优惠

D.促销活动

答案：B

解析：内容营销的核心要素是优质内容，通过创作和传播有价值、相关性和一致性的内容，吸引和保留目标受众，从而实现品牌推广目标。广告宣传、价格优惠和促销活动虽然也是品牌推广的手段，但它们都不是内容营销的核心要素。

6.品牌定位的目的是（）

A.区分品牌与竞争对手

B.提升品牌价值

C.增加市场份额

D.降低生产成本

答案：A

解析：品牌定位的目的是区分品牌与竞争对手，通过在目标受众心中建立独特的品牌形象，从而提高品牌竞争力。提升品牌价值、增加市场份额虽然也是品牌定位的目标，但它们都是在区分品牌与竞争对手的基础上实现的。

7.公关活动的核心目标是（）

A.提升品牌形象

B.解决公关危机

C.增加媒体报道

D.提高产品销量

答案：A

解析：公关活动的核心目标是提升品牌形象，通过各种公关手段，向公众传递积极的企业形象和品牌形象，从而提高品牌知名度和美誉度。解决公关危机、增加媒体报道和提高产品销量虽然也是公关活动的重要目标，但它们都是在提升品牌形象的基础上实现的。

8.影响品牌推广效果的关键因素是（）

A.媒体选择

B.内容质量

C.目标受众

D.预算投入

答案：C

解析：影响品牌推广效果的关键因素是目标受众，只有准确把握目标受众的需求和偏好，才能制定有效的品牌推广策略，提高推广效果。媒体选择、内容质量和预算投入虽然也是品牌推广的重要因素，但目标受众是最关键的因素。

9.品牌故事的核心要素是（）

A.品牌历史

B.品牌价值观

C.品牌文化

D.品牌创始人

答案：B

解析：品牌故事的核心要素是品牌价值观，通过讲述品牌的故事，传递品牌的价值观和理念，从而与受众建立情感联系，提高品牌忠诚度。品牌历史、品牌文化和品牌创始人虽然也是品牌故事的重要组成部分，但品牌价值观是其核心要素。

10.整合营销传播的核心原则是（）

A.统一传播信息

B.多渠道传播

C.强调品牌差异

D.降低传播成本

答案：A

解析：整合营销传播的核心原则是统一传播信息，通过多种传播渠道和手段，传递一致的品牌信息和形象，从而提高传播效果和品牌影响力。多渠道传播、强调品牌差异和降低传播成本虽然也是整合营销传播的重要原则，但统一传播信息是其核心原则。

11.在品牌推广过程中，最先需要明确的是（）

A.传播渠道

B.品牌定位

C.预算分配

D.目标受众

答案：D

解析：品牌推广的成功与否首先取决于对目标受众的准确识别和理解。只有明确了目标受众是谁，才能制定出针对性的传播策略、选择合适的传播渠道和内容，从而有效地触达并影响目标受众。品牌定位、传播渠道和预算分配都是在明确目标受众的基础上进行的具体规划。

12.以下哪项不属于新媒体的特征？（）

A.互动性强

B.传播速度快

C.传播单向性

D.信息海量

答案：C

解析：新媒体的主要特征包括互动性强、传播速度快、信息海量和用户参与度高。传播单向性是传